인터넷 브랜드의 향후 전개방향 및 과제

소개글

인터넷 브랜드의 향후 전개방향 및 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

본론
1. 독특한 사업모델, 고객의 경험이 핵심
2. 온라인과 오프라인의 총체적 효과 추구
3. 소비자에게 장기적인 가치를 제공하라

결론

본문내용

브랜드 이미지를 구축하는 전략을 갖고있는 것이 바람직하다. 이러한 가치는 세계 소비자들이 공유하는 욕구로서 세대가 바뀌어도 마찬가지일 것이다. 따라서 글로벌화를 지향하는 인터넷 브랜드는 오랜기간의 마케팅 노력과 투자가 수반돼야 함은 물론이다.
한편, 기존의 오프라인에서 브랜드의 파워, 즉 자산가치를 측정하듯이 인터넷 브랜드를 관리함에 있어서 인터넷 브랜드의 자산가치를 올바르게 측정하는 것이 앞으로의 또 다른 과제일 것이다. 이때 인터넷 브랜드의 특성과 인터넷 소비자의 브랜드 관련 태도 및 행동을 함께 반영해 측정함이 중요하다. 인터넷 브랜드의 자산가치에 인터넷 비즈니스가 갖는 고유한 특성이 미치는 영향을 고려해야 한다.
결론
인터넷 브랜드의 가치를 온라인에서만 측정해서는 안된다. 왜냐하면 온라인과 오프라인의 총체적인 마케팅 커뮤니케이션의 실현만이 인터넷 브랜드의 성공적인 전개방향 임을 앞에서 강조했듯이 인터넷 브랜드의 진정한 가치는 온라인과 오프라인 모두에서 측정돼야 하고 이를 위한 지표 및 방법이 개발돼야 한다. 그리고 이와같은 노력은 브랜드 자산을 관리하는 하나의 시스템으로 발전해 인터넷 브랜드의 자산을 평가하고 관리함이 정기적으로 지속돼야 한다.

키워드

인터넷,   마케팅,   전개방향,   브랜드