[기업분석]스타벅스에 대하여

목차

서론
1. 스타벅스 소개

본론
1. 스타벅스의 한국시장 진출
2. 스타벅스 코리아의 한국시장 성공요인
3. 스타벅스 코리아의 현재와 전략적 제언

결론

본문내용

Main subject – 스타벅스 코리아의 한국시장 성공요인
1)감각적이고 세련된 문화의 소비
2)기존 커피숍보다 싼 가격대
3)단계적 Take-out 개념의 도입
4)Mobile 세대의 요구와 부합
5)다양한 제품군과 뛰어난 맛
6)한국에서의 스타벅스 효과
Main subject – 3. 스타벅스 코리아의 현재와 전략적 제언
1) SWOT 분석
S:시장 선도
기업문화
브랜드 이미지
W:일회용품 사용
과도한 미국품
점포의 급격함 감소
2)새로운 대응 노력
1.숍인숍 전략
독립점포의 부담에서 벗어나 기존에 있는 다른
회사의 점포내에 새로운 점포를 들이는 것
2.문화 마케팅
커피의 질과 매장의 분위기, 서비스만으로는 차별화를 할 수 없는
상황이기 때문에 스타벅스만의 독특한 것이 필요

키워드

경영전략,   기업경영,   마케팅전략,   글로벌브랜드,   브랜드마케팅