목차
서론
1. 스타벅스 소개
본론
1. 스타벅스의 한국시장 진출
2. 스타벅스 코리아의 한국시장 성공요인
3. 스타벅스 코리아의 현재와 전략적 제언
결론
1. 스타벅스 소개
본론
1. 스타벅스의 한국시장 진출
2. 스타벅스 코리아의 한국시장 성공요인
3. 스타벅스 코리아의 현재와 전략적 제언
결론
본문내용
Main subject – 스타벅스 코리아의 한국시장 성공요인
1)감각적이고 세련된 문화의 소비
2)기존 커피숍보다 싼 가격대
3)단계적 Take-out 개념의 도입
4)Mobile 세대의 요구와 부합
5)다양한 제품군과 뛰어난 맛
6)한국에서의 스타벅스 효과
Main subject – 3. 스타벅스 코리아의 현재와 전략적 제언
1) SWOT 분석
S:시장 선도
기업문화
브랜드 이미지
W:일회용품 사용
과도한 미국품
점포의 급격함 감소
2)새로운 대응 노력
1.숍인숍 전략
독립점포의 부담에서 벗어나 기존에 있는 다른
회사의 점포내에 새로운 점포를 들이는 것
2.문화 마케팅
커피의 질과 매장의 분위기, 서비스만으로는 차별화를 할 수 없는
상황이기 때문에 스타벅스만의 독특한 것이 필요
1)감각적이고 세련된 문화의 소비
2)기존 커피숍보다 싼 가격대
3)단계적 Take-out 개념의 도입
4)Mobile 세대의 요구와 부합
5)다양한 제품군과 뛰어난 맛
6)한국에서의 스타벅스 효과
Main subject – 3. 스타벅스 코리아의 현재와 전략적 제언
1) SWOT 분석
S:시장 선도
기업문화
브랜드 이미지
W:일회용품 사용
과도한 미국품
점포의 급격함 감소
2)새로운 대응 노력
1.숍인숍 전략
독립점포의 부담에서 벗어나 기존에 있는 다른
회사의 점포내에 새로운 점포를 들이는 것
2.문화 마케팅
커피의 질과 매장의 분위기, 서비스만으로는 차별화를 할 수 없는
상황이기 때문에 스타벅스만의 독특한 것이 필요
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