박카스의 부진원인 및 마케팅 전략 분석(A+레포트)

소개글

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목차

Ⅰ. 기업선정배경

Ⅱ.기업개요

Ⅲ.시장상황분석

Ⅳ.박카스 부진원인 및 SWOT 분석

Ⅴ.마케팅 믹스

Ⅵ.광고 마케팅 전략분석

Ⅶ.개선방안 제시

본문내용

강점
-높은 시장 점유율
-브랜드 파워
약점
-주 소비자층의 확대
-과다 경쟁
-고가 기능성 제품등장
기회
-경쟁상황 호조에 따른 순이익 증대
-시장 확장
위기
-입증되지 않은 효과
-사업단일화의 위협
박카스의 광고 전략
-1960년대 중반 이후 꾸준한 광고비 지출 (매출의 5%)
-1960년대 후반~70년대 초 까지 국내 최대의 광고주
-동아제약은 현재 국내 약 15위~20위권의 광고주로 그 중 박카스의 비중이 가장 큼
-1970년대 중반에서 90년대 초반까지 의약품의 광고 규제로 인한 4대 매체 광고의 제한 -> 타 매체의 적극활용
-출시 이후 약 4번의 광고 컨셉의 변화 -> 박카스-D출시 이후 5번째 새로운 광고 컨셉이 시작

키워드

비타500,   드링크시장,   제약업,   경영전략,   광고홍보