㈜농심 辛라면의 중국시장 성공기

목차

기업 인터뷰

Ⅰ. 신라면, 광할한 대륙을 향한 도약

Ⅱ. 만리장성을 향하여
한국 상품 띵호아!!!
그들만의 리그 – 중국문화 關系 (관시)
파트너 선택은 신중히 하라
농심, 무쏘의 뿔처럼 혼자서 가라

Ⅲ. 만리장성을 뛰어넘다
SWOT 분석
현지화 마케팅전략 – 내 안에 너 있다
TV광고 – 라면은 끓여먹어야 제 맛이다.
버스광고 – Be the Reds!!!
시식회 –미엔 페이(免費), 미엔 페이(免費)~~
중국인을 위한 중국어 버전 홈페이지 개설
인사와 제품 – 중국마켓은 중국인이
브랜드 마케팅 전략 – ‘말은 안 통해도 맛은 통한다’

Ⅳ. 신라면의 세계화

본문내용

SWOT 분석강점@ 브랜드 네이밍포장 디자인- 붉은색 검은색으로 주목효과, 제품의 본질적 속성 잘 드러남@ 높은 인지도@ 현지생산을 통한 비용절감- 값싼 원자재와 현지의 값싼 노동력을 이용@ 고가정책브랜드 마케팅 전략 – ‘말은 안 통해도 맛은 통한다한국의 맛 그대로독특한 제품전략 → 한국의 맛 고집상품 차별화, 고유의 시장 확보, 브랜드 이미지 구축, 수익 향상

키워드

농심,   신라면,   해외시장,   중국시장,   성공사례