마케팅 사례분석- 뷰티 크래딧( ppt + 요약자료 첨부)

소개글

마케팅 사례분석- 뷰티 크래딧( ppt + 요약자료 첨부)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

☆ 서론 - 기업소개 및 브랜드 소개
- 브랜드 목적 및 기대

☆ 본론 - 화장품 시장/고객 분석
- 저가브랜드 시장분석
- 뷰티크레딧 SWOT, STP, 4P
- 뷰티크레딧 브랜드 분석
- 뷰티크레딧의 제품계열 조사, BCG분석
- 브랜드 & 광고(스타마케팅, 온라인마케팅, 브랜드샵)

☆ 결론 - 향후 성장 방향

본문내용

뷰티크레딧의 컨셉을 요약하면 이와 같이 6개로 나누어 볼 수 있습니다.
뷰티 크레딧의 아름다움에 대한 고객약속
첫 번째가 ‘아름다움에 대한 남다른 철학을 갖는 것'
 피부의 외적인 면 뿐만 아니라 내적인면의 아름다움까지 동시에 추구하는 뷰티크레딧은 스킨·색조·바디·헤어 제품에서 건강기능식품에 이르기까지 국내에서는 보기 드물게 인아웃 더블 케어를 제공한다.
아름다움에 필요한 모든 것을 얻을 수 있도록 7백여종의 제품을 구성, 바르는 것은 물론 먹는 것과 마시는 것, 다이어트 식품까지 구비했다.
한국의 화장품 시장은 1위가 태평양 2위가 엘지 생활건강 3위가 코리아나 화장품으로 써 태평양의 거의 화장품 시장을 장악하고있는 실정이다.
업계순위에 있어서 소망화장품은 미약한 수준이다. 남성브랜드 순위에서는 1997년 꽃을든 남자 브랜드 런칭이후 2004년 조사 결과 남성브랜드에서 1위를 유지하고있다.
현 우리 나라 여성들의 구입장소 비율을 설문조사한 결과 1위는 여전히 화장품 전문점으로 신뢰성을 가지고 하고있었고 5가지 장소중 저가브랜드 매장은 5위로 아직은 구입 빈도가 작은 것으로 나타나져있다.
화장품 전문점을 가장 선호하는 것으로 나타나 있다.
전문점을 이용하는 고객들은 주로 가구 소득 2~3백만원대의 20대 초반과 40대 주부로 분기당 8만2천원의 비용을 제품 구매에 지출하는 것으로 나타났다. 이들은 상품 기능 대비 가격을 중시하며, 여러 상품 가격을 비교하고 쇼핑품목을 미리 작성하여 세일기간을 주로 이용하는 라이프 스타일의 특징을 보이고 있는 것으로 조사되어있다.
마케팅 방법에는 여러 가지가 있지만, 그 중에서 온라인 마케팅은 기업이 소비자에게 제품이나 서비스의 판매확대 및 이미지 개선 등 관계개선을 하는데 있어 빠르게 변하는 현 소비자에게 적극적이고 능동적인 접근이 용이하기 때문에 인터넷을 통한 온라인 마케팅은 이제는 선택이 아닌 필수라고 할 수 있습니다. 온라인 마케팅이란 기업이 자사의 제품이나 서비스의 판매 확대, 이미지 개선 등 관계 개선을 위해 인터넷이라는 네트워크에서 벌이는 일련의 활동을 말합니다. 이런 온라인 마케팅의 방법에는 다음과 같이 ① 인터넷을 활용한 프로모션이나 경품이나 이벤트를 제공하고 회원 모집 또는 자사의 사이트로 방문유도 함으로써 소비자에게 기업과 제품을 인식하게 만드는 방법이 있습니다.

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