스포츠를 이용한 마케팅

소개글

스포츠를 이용한 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 스포츠와 경제의 관계

2. 스포츠 마케팅의 개념

3. 스포츠의 마케팅

4. 스포츠를 이용한 마케팅

5. 스포츠 마케팅의 성격

6. 스포츠 마케팅의 정의

7. 스포츠 마케팅의 발달
1) 스팔딩
2) 비크

8. 스포츠 산업
1) 스포츠 산업의 정의
2) 스포츠 산업의 특성
3) 스포츠 산업의 현황 및 규모
(1) 관람 스포츠 산업시장의 규모 및 현황
(2) 참여 스포츠 산업시장의 규모 및 현황
(3) 스포츠 용품 및 제조업 시장

본문내용

1997년에 2조 6,907억 원 정도였는데, 이는 연간 11조 원 정도로 추정되는 여가 시장의 24.6%가 이 규모에 해당한다고 한다.
한편, 1997년 통계청의 도시 가계 연보를 이용하여 소비 품목별 가구 당 연간 지출 규모를 정리한 보고서는 이보다 훨씬 스포츠 용품 시장에 근접한 규모를 제시하고 있다. 구체적인 항목은 식료품(이온음료), 피복 및 신발(운동화), 자전거, 등산 낚시 용품, 운동기구, 운동용품, 운동복 등으로서, 이들의 연간 가구 당 소비액은 총 9,8000원이고, 국내 스포츠 용품 시장의 내수 규모는 1조 3,300억 원의 규모로 추정된다. 그리고 이러한 스포츠 용품의 생산 규모를 보면, 의류 및 운동화 생산 규모가 전체 생산량 2조 6,500억 원 중 약 60%인 1조 5,913억 원 정도의 규모이고, 운동 용품은 약 30%정도인 7,639억 원 이며, 음료는 2,960억 원 정도로 전체의 10% 정도를 차지하고 있다.
한편, 스포츠 정보 및 지원 서비스업의 경우는 아직까지 이와 같은 분류의 통계자료가 없어 정확한 시장 규모를 파악하기가 어렵고, 스포츠 스폰서십과 관람 스포츠 활동과 관련한 중계권료나 미디어 노출, 기타 광고 수익과 관련지어 시장 규모를 추정하면 아래 표와 같다. 물론 스포츠 정보 및 지원 서비스업의 경우 정확한 산업 분류에 포함된다고는 할 수 없으나, 스포츠 마케팅이 활성화되고 있는 스포츠 시장의 추세를 보았을 때 앞으로 가장 많이 성장할 수 있는 분야라고 할 수 있을 것이다.
이와 같이 스포츠는 산업의 중요성은 국가적 뿐만 아니라 기업적 차원에서도 점점 증대되고 있음에도 불구하고 이에 대한 체계적인 준비성은 미흡하다고 할 수 있다.
구분
97년
98년
99년
관람 스포츠
입장료(284억 원)
입장료(299억 원)
14,069억 원
참여 스포츠
시설이용료
(8,273억 원)
교습료
(1조 1,193억 원)
시설이용료
(6,412억 원)
교습료
(8,675억 원)
34,549억 원
스포츠 정보 및
지원서비스
중계권
(빅3리그:68억 원
기타:30억 원)
총 98억원
중계권
(빅3리그:83억 원
기타:30억원)
총 113억원
5,240억 원
선수진출: 249억원
선수진출 : 265억 원
스폰서 십 광과
(135억 원)
스폰서 십 광고
(143억 원)
1,000억 원
스포츠 용품 및
제조업
스포츠 용품
1조 4,657억 원
스포츠 용품
8,134억 원
4조 899억 원

키워드

스포츠,   마케팅,   스포츠 산업,   스포츠 마케팅,   스포츠와 경제