[광고론]포스터모던한 티저광고와 N세대

소개글

[광고론]포스터모던한 티저광고와 N세대에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 선행 연구 개관

Ⅲ. 이론적 고찰

Ⅳ. 변인 및 가설설정

Ⅴ. 연 구 방 법

Ⅵ. 자료의 해석

Ⅶ. 결 론

Ⅷ. 참고문헌

Ⅸ. 부록 (조사 설문지)

본문내용

라 소비자에게 상상의 단서를 제공함으로써 수용자의 상상력을 자극하는 것이다. 그 럼으로써 소비자를 텍스트의 해석공간으로 끌어들인다. 즉, 서술구조의 모호성은 텍스 트 안으로 주체를 끌어들임으로써 이전과는 다른 텍스트와 수용자의 적극적인 교섭을 보여준다.
(3) 공간과 시간의 해체
① 공간의 해체 : 공간이동의 방식은 상품의 소비와 밀접한 관계가 있다. 포스트모더니즘 광고가 상품의 외양화된 가치를 제시하는 방식은 소비자와 생활세계 안으로 모델과 상품을 위치시키는 것이라 할 수 있다. 왜냐하면 상이한 두 공간 사이에서 모델과 상 품이 비현실적 공간으로 위치지워질 경우, 모델과 상품은 소비자의 일상생활로 들어오 지 못 하는 것을 의미하며 이것은 상품의 소비를 현실안으로 끌어내지 못할 것이기 때문이다.
② 시간의 해체 : 전통광고의 시간 구성은 현재로 진행되거나 현재와 분명한 과거의 회상 이 교대로 나타나거나 과거, 현재, 미래의 순으로 이어지는 반면에 포스트모더니즘 광 고의 경우는 각 스토리 사이의 시간의 질서가 무너져 합리적인 시간의 질서를 찾을 수 없다.
(4) 예술장르의 혼합
포스트모더니즘 광고에서 예술장르의 혼합형식은 장를 해체시키고 컴퓨터 그래픽을 도입함으로써 주로 이루어지고 있다. 포스트모던 미술에서 탈장르는 기존의 형식을 해체시키고 표현을 확대하기 위해서 이용된다. 포스트모던 미술은 탈평면화, 탈캠퍼스화, 평면에 꼴라쥬와 오브제의 결합, 재료의 개방성등을 통해 현실 속의 미술, 대중 속의 미술을 추구한다.
포스트모던 광고의 경우 미술과 같은 방식에서 탈장르화된다. 광고안에 회화적 기법이 등장하며 장식적 표현이 늘어나고 2차원적 공간에서 3차원적 공간으로의 전환이 보여지는데 이것은 표현의 확대를 위해서 다양한 예술방식을 끌어들이기 때문으로 볼 수 있고 특히 컴퓨터 그래픽의 도입이 이를 촉진시킨다.
(5) 전통적 색채조화의 파괴
균형적 색채구성 원칙에 기초한 전통적인 색채조화와는 달리 배경과 인물의 부분적 채색, 컬러와 흑백의 사용, 색채의 혼용, 명암 대조와 전통적인 색상느낌의 파괴가 보여진다. 이와같은 포스트모더니즘의 표현양식은 반형식, 카메라와 시청자간의 시선 불일치, 전통적 색채의 파괴, 현실과 허구의 뒤섞임, 서술구조의 해체, 페미니즘, 패러디와 패스티쉬, 예술쟝르간의 복합성 등으로 나타난다.
3. 티저 광고의 이론적 배경
티저 광고7는 처음 출현한 이후, 그 독창성과 획기적인 성격 때문에 꾸준히 사랑 받아왔다. 유재홍(1998), \"티저광고로 주목률을 높인다\", 『코래드 사보』, 제246호/5월호, 28～30쪽
90년대 말부터 2000년대에 들어와서까지 유행을 이루고 있다고 해도 과언이 아니다. 그렇다면 왜 이러한 현상이 빚어지고 있는지에 대해서도 생각해 볼 필요가 있다.
1) 티저 광고의 개념 / 특성
티저 광고란 독자나 소비자에게 호기심을 자극함으로써 주위를 집중시키는 수법의 광고를 말하며, 본래 사전상의 의미는 [teaser]로 화나게 하다, 약 올리다, 괴롭히다 라는 뜻을 가지고 있다. 티저 광고는 티저 어프로치와 같은 말로써 현재 가지고 있는 자료를 한번에 명확히 보여주지 않고 조금씩 여주는 기법을 말한다. 가령 예를 들자면 하나의 캠페인에 있어서 최초에는 회사명이나 브랜드 이름을 가르쳐 주지 않아서 독자의 주의만 끌고 다음에는 가격만을, 세번째는 브랜드 명을 가르쳐 주는 방식으로 몇 회에 걸쳐 완성하는 구조를 지닌 어프로치 방식이다. 티저 어프로치를 이용하는 광고를 티저 광고라고 한다. 조용수(1996), 『(정보화 사회를 위한) 광고전략』, 초판 1쇄, 서울 : 학문사, 99쪽
또한 현재 독자에게 의외라고 생각되어지는 불가사의한 광고나 인간의 호기심을 자극하는 광고를 모두 티저 광고라 할 수 있으며, 상품명을 거꾸로 쓴다든지 양말만이 종종 걸음을 걷고 있다든지, 인간의 의류 부분을 전부 희게 하여 놓고 다음 페이지에 보통 모습으로 환원시켜 놓은 섬유 제품의 광고 또한 티저 광고이다. 티저 광고는 광고의 대상자에게 호기심을 가지게 하면서 광고 메시지의 관심을 높임과 동시에 후속 광고에의 도입의 구실도 하는 광고이다. 티저 광고는 주로 신상품 런칭 시에 자주 이용되는 표현 방법 중의 하나이며, 독자의 관심을 고조시키고 상품이나 서비스의 형태적, 내용적 요소를 강하게 인상 지우기 위함이다. 김완석(1990), \"광고가 유발한 감정과 광고 효과\", 『광고연구』제230호/여름호, 62～65쪽
티저 광고의 특성으로는 첫째로 의외성이 있다. 사람들은 일반적으로 순차적으로 기대하는 어떤 것에서 벗어난 내용을 접할 때 의외감을 가지면서 다시 한번 주목하여 보게 된다. 티저 광고는 간혹 상품과 관계 없거나 대중의 상식에서 벗어난 내용의 광고를 함으로써 소비자의 흥미 또는 관심을 유발하고 있다. 둘째로 화제성이 있다. 티저 광고는 그 특징 중의 하나인 한 번에 모든 것을 다 보여주지 않고 순차적으로 보여 준다는 점을 이용해서 사람들이 지속적으로 관심을 끌 수 있는 화제성 있는 광고를 만든다. 셋째로 연상성이 있는데, 연상이란 하나의 관념으로 인하여 그와 관련되는 다른 관념이 떠오르는 현상을 말하는데, 티저 광고는 소비자들의 심리적인 측면을 자극하는 광고이니만치 맨 처음에 나오는 광고에서 다음 광고를 연상하면서 지속적인 흥미를 느낄 수 있게끔 광고를 한다. 넷째로 충격성이 있다. 맨 처음부터 모든 정보를 다 보여주지 않고 점진적으로 보여주는 경우, 처음에 사람들의 시선을 끌어줄 수 있는 광고를 만들어야 지속적으로 관심을 가지고 보게끔 할 수 있다. 다섯째로 점진성이 있다. 티저 광고에서는 비주얼의 표현에 있어 크기의 변화 내지는 비주얼의 이동하는 모습을 점진적으로 보여주어 광고간의 연결감을 주면서 동시에 변화를 주어 싫증내지 않고 지속적으로 흥미를 갖도록 유도한다. 여섯째로 간결성을 들 수 있다. 간결하게 광고를 함으로써 한 눈에 광고를 다 훑어 보고 흥미를 느껴 지속적인 관심을 끌도록 하고 있다. 일곱 번째로 차별성이 있다. 범람하는 광고 속에서 소비자들의 주목을 끌기 위해서는 다른 광고와 차별이 되는 표현을 사용해서 한 눈에 띌 수 있도록 해야 하기

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