[영상문화]영화 속 PPL과 상품구매효과 연구

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1.문제의 제기
2.연구목적
3.연구문제 제시

Ⅱ. 이론적 배경
1. PPL광고의 정의
2. PPL효과에 관한 선행연구

Ⅲ. 사례분석
1. PPL의 성공사례
2. PPL의 실패사례 – 여친소 분석

Ⅳ. 결론

본문내용

1. PPL광고의 정의
“각종 영상 프로그램 안에 브랜드 제품, 신호 등을 포함시키는 행위”
Balasubramanian(1995)
“상업적 의도를 배제시키는 커뮤니케이션을 통해 수용자에게
설득 메시지를 전하는 유료행위의 한 방법”
Baker, Crawfo(1995)
“광고주로부터 금전적 대가를 받은 후 TV 프로그램이나 영화 속에 상업적 제품이나 서비스를 소비자에게 노출시키는 행위”

키워드

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