현대 자동차의 국제 마케팅 전략

소개글

현대 자동차의 국제 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
1. 주제 선정의 이유

2.본론
1. 글로벌 기업과 글로벌 마케팅이란?
2. 현대 자동차의 연혁과 매출현황
3. 3대 경영방침과 5대 글로벌 전략
4. 현대 자동차의 마케팅 사례
① 국내
② 미국
③ 중국
④ 인도
⑤ 동남아시아

3.결론
1. 앞으로 나아갈 방향

본문내용

1. 글로벌 기업과 글로벌 마케팅이란?
글로벌 기업이란?
정의
세계적인 범위와 규모로 영업을 하는 기업
시장, 기술, 경영방법의 국제적 공동화가 이루어지고 있는 기업
목적
수출시장의 확보와 증대, 유리한 산업입지 획득의 목적, 자원 확보의 목적, 잉여생산력의 해외이전, 기업 이윤의 유지, 경영관리의 갭 해소의 목적
해외진출 동기
수출감소 극복, 현지 정책의 외자우대, 현지의 저렴·풍부한 노동력·저렴한 원재료·에너지 자원,수송비절감, 무역의 유리성, 신시장 개척, 이윤의 차이
글로벌 마케팅이란?
기업의 목적을 달성하기 위한 전세계 2개국이상을 대상으로 하는 마케팅 활동
국제마케팅의 한 형태로서 항공기, 자동차, 컴퓨터, 청량음료, 패스트푸드 산업 등에 적용
기존의 마케팅 활동을 글로벌기업의 차원에서 수행하는 마케팅 전략
해외의 마케팅 활동은 복잡성, 다양성, 위험성이 따름
각 나라의 정치·경제·문화·법률적인 환경요인 분석
경영다각화와 시장다변화, 경영 리스크의 분산 등을 고려
표적시장선정, 마케팅 믹스 통합·조정

키워드

마케팅전략,   현대자동차,   국제마케팅,   자동차산업,   자동차,   마케팅사례