(기업 분석) 우리나라 기업의 중국시장 진출전략 분석 및 마케팅 전략 모음집

목차

1. 연구 목적 및 연구 대상 기업

2. 연구 방법 및 분석 영역

3. 중국 마케팅 개요 및 성과
삼성전자
롯데제과
메디슨
에바스
오리온초코파이
경동 보일러

4. 연구 대상 기업의 진입 전략

5. 세분화/포지셔닝 전략

6. 촉진 전략

7. 유통 전략

8. 마케팅 체제

9. 결론 및 분석

10. 분석

본문내용

연구 목적 및 연구 대상 기업
목적
한국 기업이 중국 시장에서 사용하고 있는 마케팅 전략을 분석하고, 성공적 마케팅에 영향을 주는 주요 전략 변수를 파악
대상 기업
(규모의 균형 확보, 산업재*소비재의 조화)
대기업(삼성전자, 롯데제과)
중견기업(동양제과, 메디슨)
중소기업(경동보일러, 에바스)
연구 방법 및 분석 영역
연구 방법
: 사례연구방법 체택
->중국 마케팅 사례가 적어 설문조사 방법 어려움, 다양한 마케팅 전략에 대한 종합적인 분석 수행위함)
분석 영역
진입전략
세분화/포지셔닝 전략
제품전략
촉진전략
유통전략
마케팅전략

키워드

기업 분석,   중국진출,   중국시장,   마케팅,   마케팅 전략