VK 마케팅분석 (A+레포트)

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목차

서론
1. VK 소개
2. 휴대폰 시장

본론 - VK 중국시장 진출
1. VK 중국시장 진출 전략
2. SWOT 분석
3. 경쟁사의 움직임

결론
1. VK 새로운 움직임 - 다변화 전략
2. 시사점

본문내용

현지화전략

(1) 중국 휴대폰 유통업체인 Top Lucks와 제휴
* 내용 : VK의 판매, 유통, 마케팅, A/S 와 정보공유
* 이점 : 중국 시장 진출 초기 정보 습득에 유리
* Top Lucks : 중화권의 유통 네트워크를 보유하고 있는 휴대폰 유통사
로 중국과 홍콩 내 11개 유통업체들이 합작, 투자해 만든
기업. 중국 내 36개 판매망과 100여개 A/S망, 대만, 홍콩,
싱가폴을 잇는 협력업체 네트워크를 구축한 기업

(2) 홍콩으로 진출
* 원인 : 중국 본토 시장의 진입 장벽 때문에 자체 브랜드로 진입이
어려웠다. 진입이 비교적 쉬운 홍콩 시장으로의 진출 시도하여
VK TELECOM(HK)이라는 현지 법인 개설하여 홍콩 시장에서의
전략적 거점
* 이점 : 중국으로 진출 하기 위한 기반 확보

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