패러디와 광고효과(A+레포트)

소개글

패러디와 광고효과(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론

2.패러디와 광고효과
1)패러디와 광고
2)광고효과와 측정변수

3.실증연구설계
1)가설설정
2)실험설계 및 절차

4.실증분석결과
1)신뢰성 분석
2)연구결과

5.결론 및 시사점

본문내용

광고는 자본주의의 꽃이라고 불려 질만큼 현대 사회에서 없어선 안될 중요한 생활요소로 인식되고 있다.
기업에 있어서는 기업 목표를 달성하기 위한 중요한 수단이며, 소비자 입장에선 정보원천입니다.
그러나 수많은 광고가 쏟아지면서 소비자들이 점점 광고를 무시해버리는 것이 현 모습입니다. 그래서 이러한 소비자들을 끌어들이기 위한 많은 광고기법이 등장하는데 그 중 하나가 패러디 입니다.
이미, 2002년 조경섭,김인철 교수가 발표한 기존 연구에서도 패러디 광고가 광고태도나 상표태도 구매의도 등에 좀더 긍정적 반응을 유도한다는 것이 증명되기도 했습니다. 저희 연구는 이 기존연구의 결과를 받아들여 여기서 나온 또 하나의 의문을 해결하고자 합니다..
즉, 패러디 광고는 이미 잘 알려진 원전의 친숙성이라는 긍정적 반응을 모방을 통해 그대로 자신의 광고에 전이 시킨다는 특징을 가지고 있습니다. 따라서 원전이 잘 알려져 있지 않다면 그것은 단지 표절로 의심 될 뿐 패러디가 될 수 없습니다. 이러한 설명은 상식적으로 당연하지 않을까 라고 생각되지만, 실제 과학적인 연구를 통한 결론은 없습니다. 그래서 저희 조는 이 주제에 관심을 가지게 되었습니다. 그럼 우선 패러디와 광고에 대해 좀더 자세히 살펴보겠습니다.
패러디를 정의하자면, 첫째 모방과는 다르다는 것입니다.모방은 원작을 그대로 가져 오지만, 패러디는 어떤 다른 효과를 산출하기 위해 변형이 발생한다는 것입니다.둘째는 ,패러디의 어원에서 알 수 있는데 para는 ~에 반하여 라는 대비나 대조를 가리키는 뜻과, ~에 빗대어,옆으로라는 의미로 일치성 내지 친밀성을 나타냅니다.즉 이 의미를 종합해보면, 패러디는 이전의 것을 취함으로써 앞에서 발생한 호의적인 감정에 대한 전이 현상을 발생시키기 위한 반복적 효과라는 개념으로 해석될 수 있습니다.마지막으로, 패러디는 최초의 본질(원전)에 대한 독특한 재현으로 전형화된 본질의 재현으로 정의됩니다.즉, 원작에 대한 해체와 통합을 통하여 나타나는 것이지 원작의 일부분을 그대로 이용하는 것이 아님을 알 수 있습니다.이 세가지 접근 방법을 종합하여 보면 결국 패러디는’원작에 밀접한 근거를 가지고 이들의 해체와 통합을 통하여호의적 감정에 대한 전이현상을 유발시키는 행위’로 이해할 수 있습니다.
기능에 대해서 살펴 보겠습니다. 패러디광고의 주된 기능은 첫째로, 감정적 측면에 소구함으로써 커뮤니케이션 측면에서 보다 높은 광고효과를 획득할 수 있습니다.

키워드

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