목차
1. 시장 상황 분석
2. 광고 내용 분석
3. 수단-목적 모델 적용 분석
4. MECASS 모델 적용
5. 의미 생성 모델 적용분석
2. 광고 내용 분석
3. 수단-목적 모델 적용 분석
4. MECASS 모델 적용
5. 의미 생성 모델 적용분석
본문내용
수단 –목적 모델 적용
수단 - 목적 모델 (래더링 측정)
구체적 속성 추상적 속성 기능적 결과 심리적 결과 도구적 가치 최종가치
에센스
마스크팩
용기
수분공급
미백효과
피지제거
향기
피부진정
피부 보호
육체 형상화
번질거림 방지
하얀 피부색
피부탄력
피부개선
보관 사용의
편리함
매력적(sexy)
우월감
여자친구만족
신세대 감각
표현
대인관계개선
연인관계발전
불편함 해소
외모 만족감
자신 있는 삶
부정적 요소
제거
편리함
피부의 편한
느낌
...
...
메시지 요소
수단 목적 모델 V O N I N M I R E P A
에센스
마스크팩
용기
수분공급
미백효과
피지제거
향기
피부진정
피부 보호 물리적 속성
화이트닝 에센스
피부개선 미백기능
(복합적인 트러블해결)
추상적 속성
감각적인 용기 디자인
(세련되고 모던한 이미지
본능과 미에 대한 욕구 표현) 물리적 속성
에센스 마스크
굿바이 피지 에센스
피부개선 피지 조절
건강하고 생기 있는 피부 표현
추상적 속성
용기표명의 투명함
: 오염되지 않은 신선함 표현
소비자 혜택
수단 목적 모델 V O N I N M I R E P A
번질거림 방지
하얀 피부색
피부탄력
피부개선
보관 사용의 편리함 피부 개선과 보호
: 미백 기능
(피부가 밝아짐, 피부탄력)
- 성취감
피부 개선과 문제 해결
: 피지 조절과 보습 마스크
(번들거림 제거, 피부 탄력)
-부정적 속성의 제거
수단 - 목적 모델 (래더링 측정)
구체적 속성 추상적 속성 기능적 결과 심리적 결과 도구적 가치 최종가치
에센스
마스크팩
용기
수분공급
미백효과
피지제거
향기
피부진정
피부 보호
육체 형상화
번질거림 방지
하얀 피부색
피부탄력
피부개선
보관 사용의
편리함
매력적(sexy)
우월감
여자친구만족
신세대 감각
표현
대인관계개선
연인관계발전
불편함 해소
외모 만족감
자신 있는 삶
부정적 요소
제거
편리함
피부의 편한
느낌
...
...
메시지 요소
수단 목적 모델 V O N I N M I R E P A
에센스
마스크팩
용기
수분공급
미백효과
피지제거
향기
피부진정
피부 보호 물리적 속성
화이트닝 에센스
피부개선 미백기능
(복합적인 트러블해결)
추상적 속성
감각적인 용기 디자인
(세련되고 모던한 이미지
본능과 미에 대한 욕구 표현) 물리적 속성
에센스 마스크
굿바이 피지 에센스
피부개선 피지 조절
건강하고 생기 있는 피부 표현
추상적 속성
용기표명의 투명함
: 오염되지 않은 신선함 표현
소비자 혜택
수단 목적 모델 V O N I N M I R E P A
번질거림 방지
하얀 피부색
피부탄력
피부개선
보관 사용의 편리함 피부 개선과 보호
: 미백 기능
(피부가 밝아짐, 피부탄력)
- 성취감
피부 개선과 문제 해결
: 피지 조절과 보습 마스크
(번들거림 제거, 피부 탄력)
-부정적 속성의 제거
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