광고와 패러디

소개글

광고와 패러디에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 패러디의 개념

2. 패러디가 사용되고 있는 형태

3. 현재 사용되고 있는 패러디와 사회

4. 광고 속의 패러디

5. 광고와 패러디

6. 패러디가 소비자와 사회문화에

7. 미치는 영향

8. 결론

본문내용

머리말
1.패러디의 개념
패러디
풍자나 희화화(戱畵化)를 위해 작가 또는 작품의 특징적인 스타일을 모방하는 문학 혹은 예술활동.
구분되는 활동- 패러디의 대상이 된 작품과 패러디를 한 작품이 모두 새로운 의미를 가지게 된다는 점에서 표절과 구분된다.
패러디는 단순한 모방 차원이 아니고 원래 패러디(parody)란 말은 `대응노래(counter-song)파생적인 노래`라는 뜻의 고대 희랍어 `parodia`에 그 어원을 두고 있다.
이때 접두어 para에는 `대응하는(counter), `反하는(against) 이외에 (besides)`의 뜻이 있다.
이 단어는 아리스토텔레스의 <시학(詩學)>에 등장할 정도로 기원이 오래된 용어이다.
고대 그리스의 풍자시인 히포낙스가 그 시조(始祖)라고 한다. 패러디는 포스트모더니즘 풍조에 따라 소설에서부터 음악, 영화, 광고 등에 이르기까지 다양한 분야에 유행되고 있으며 근래에 와서는 하나의 창작 유형으로 받아들여지는 추세에 있다.
2 패러디가 사용되고 있는 형태
패러디는 대개는 문학작품의 한 형식으로서 분류된다. 이는 형식적으로는 다른 작품을 어떤 식으로든 모방하며, 그 내용과 의도를 풍자나 조롱으로 삼는다. 고전적으로 음악 부문에서도 패러디라는 용어가 사용되는데 이 때의 패러디는 경의를 표하기 위한 모방이라는 의미를 지닌다. 그러나 요즘에 사용되는 패러디라는 말의 의미는, 음악 부문에서 고전적으로 사용되던 패러디의 의미와는 전혀 다르고, 또한 문학작품으로서의 패러디의 의미보다도 훨씬 넓다. 이제는 ‘모방’과 ‘풍자•조롱’만으로 패러디의 의미를 구성할 수 있게 된다. 모방의 대상은 같은 장르의 작품이나 예술에 한정되지 않으며 모든 것을 대상으로 삼을 수 있고 또한 모든 것에 대해 풍자하고 조롱할 수 있다. 최근에 유행하고 있는 정치 패러디에서 잘 드러난다. 모든 정치인의 모든 행위는 패러디의 대상이 된다. 정치인들의 사진을 영화포스터에 합성하거나 만화처럼 내용을 꾸며 익살스럽게 재구성한 시각적 패러디는 물론, 역사 소설의 형식을 빌려 현재의 정치상황을 재미있게 표현한 신문 연재 문학 작품들이 예다.
3현재 사용되고 있는 패러디와 사회 (영화 공연 그리고 대중물)
그런데 우리는 다른 생각을 해볼 수 있다. 패러디가 모방을 근거로 이루어지는 작업이라고 볼 때, 원작과 패러디물의 관계는 오묘하다. 그런데 자본주의 사회에서는 더 그렇다. 무슨 말이냐면, 모든 창작물은 그 작품이 만들어짐과 동시에 작가에게 저작권을 부여한다. 또한 작가는 그 창작물로 인해 경제적 이득을 얻는다. 그런데 패러디 작가는 때로는 원작의 경제적 가치에 무임승차하기도 한다. 예를 들어 서태지의 곡 “컴백홈”을 음치가수 이재수가 음악•가사 하나도 바꾸지 않고 그냥 자신이 다시 불러 패러디라고 내놓았을 때, 이재수는 본인이 의도하건 의도하지 않았건 간에 서태지의 경제적 가치 위에 올라타서 경제적 이득을 얻게 되었다. 결국 이 사건은 법정 공방까지 옮아갔고, 서태지가 승소함으로 끝이 났다. 물론, 패러디물은 원작의 명성이나 가치에 의해 그 의미가 좌우되는 것은 사실이지만 ‘돈’이 문제가 되면 상황이 달라지는 것이다.
독일의 인기 영화 ‘노킹 온 헤븐스 도어’의 패러디에 대해 생각하다 보면 패러디를 좀 더 다른 형식으로 바라 볼 수 있다. 이 영화의 원전은 일반적인 헐리우드 영화다. 일반적인 헐리우드 영화는 관객을 끌기 위해 섹슈얼리티를 강조하거나 화려한 장면을 중시한다. 때문에 내용보다는 단편적인 장면들이 관객에게 각인된다.

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