wom마케팅 전략 -살로몬사례

소개글

wom마케팅 전략 -살로몬사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(1) 강습동영상 파급효과를 이용한 초기의 WOM의 형성

(2) SALOMON데몬팀의 공식적 대회에서의 활약을 다룬 공신력 있는 매체를 통한 WOM의 성장

(3) 클리닉활동을 통한 소비자의 충성도 향상

본문내용

관심있는 인들 사이에서 SALOMON이라는 브랜드명을 확실하게 각인시킴으로써 인라인 관련회사 분야에서 독보적인 위치를 유지해 나갈 수 있을 것이다.
--> 결론
지금까지 WOM를 활용하여 subculture를 공략한 마케팅 전략으로 salomon사의 사례를 들어 제시하였다. 위의 사례를 통해 하나의 subculture내에 존재하는 집단 구성원간의 강력한 의사소통 상호작용을 이용하여 자연스럽게 wom을 형성하고, 이를 발전시켜나갈 수 있다는 것을 확인할 수 있었다. 마케터의 입장에서 이러한 wom의 역할은 제품의 이미지를 하나의 하위문화의 독특한 성격특성에 맞추어 그 문화에 소속된 집단 구성원에게 긍정적인 제품 이미지를 전달하고, 나아가 이들에게 지속적인 충성심을 보장받는 것이라 정의 할 수 있겠다.

키워드

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