P&G의 일본진출 사례분석

소개글

P&G의 일본진출 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. P&G에 대해서

2. 일본시장

3. P&G의 일본진출

4. 70년대 후반의 상황

5. P&G의 실패

6. P&G의 개혁

7. 결론

본문내용

P & G의 실패
실 패 요 인
1. 일본소비자에 대한 이해 부족
2. 일본의 경쟁상황에 맞춰 제품을 출시하는데 실패
- 경쟁기업보다 나은 품질의 제품생산이 이루어지지 않음
3. 광고를 통한 회사이미지 구축 실패
- 브랜드만 강조하고 P&G를 강조하지 않음
(일본 소비자들의 제품에 대한 신뢰도의 특성 무시)
4. 유통시스템의 실패
- 일부 소매상에 집중된 판촉활동 → 소매상과 도매상의 반감

키워드

P&G,   p&g,   피엔지,   피앤지,   글로벌마케팅,   마케팅,   로컬라이제이션,   로컬라이재이션