기업의 PR 목적

소개글

기업의 PR 목적에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.대표하는 이미지로 기업과 상품을 PR한다 - CI, BI

2.재미있는 광고로 사람들을 사로잡는다 - 브랜디드 엔터테인먼트

3.기업의 PR에도 불구하고 좋지 못한 결과를 낸 예

본문내용

문의 2005년 06월 27일자 기사를 보면 기업의 PR이 때론 소비자에게 영향을 주지 못하는 경우를 보여주고 있다. 이 기사를 보면 GS25의 대대적인 홍보활동에도 불구하고 훼미리마트의 브랜드 가치가 1위로 상승했다는 사실을 볼 수 있다.
LG에서 분리 독립한 GS는 CI를 새로 제작하고 대대적인 홍보활동을 벌이는 등 LG와 함께했을 때의 명성을 되살리기 위해 안간힘을 썼다. 하지만 이전부터 착실히 점포를 늘리고 광고를 해왔던 훼미리마트의 명성을 무너뜨리지는 못했다.
홍보 전략에 대한 문제와 소비자들의 성향파악 등에서 부족해 GS25의 실패를 찾아 볼 수도 있지만 기사에서 나온 평가가 소비자의 직접평가로 선정됐기 때문에 소비자들의 만족이 때론 홍보에도 못 미친다는 의외의 결과를 보여준 하나의 예다.

키워드

홍보,   pr,   기업