버드와이저의 브랜드전략 분석(최고의 맥주)

소개글

버드와이저의 브랜드전략 분석(최고의 맥주)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 버드와이저는

2. 맥주의 왕이 되기 위하여

본문내용

층을 겨냥한 것이었다. 이같은 버드와이저 개구리 광고는 비교적 높은 평가를 받았다. 재치있고 깜찍하다는 것이었다. 그러나 버드와이저의 전통적인 강점과는 다소 어울리지 않는 내용이었다. 다소 엉뚱한대로 개구리 모델이 감성에 강하게 호소하는 측면이 없지는 않지만 버드와이저의 주고객층이 될 시장의 심금은 전혀 울리지 못하는 것이다.
작업복을 걸친 사람들은 엉뚱한 개구리 모델의 유머성 광고에 별다른 감흥을 느끼지 못한다. 쿠어스(Coors)나 마운틴 듀(Mountain Dew)를 마시면서 자신을 무례하고 색다른 존재라고 즐겨 생각하는 사람들은 개구리 모델의 광고를 재미있게 받아들일 것이다. 어쨌든 오랜 생명력을 자랑하는 브랜드의 전통적인 강점을 그대로 유지하면서 젊은층의 구미를 맞출 수 있게끔 변화를 모색한다는 것은 지금까지 성공하지 못한 매우 어려운 과제임에 틀림없다.
하지만 버드와이저는 광고 방식에 있어서 기존의 틀을 깻다는 것에 대해 매우 만족하고 있으면 진정으로 중요한 회사를 알리는 것에 주안을 두고 지속적으로 제품의 개발과 판매의 촉진을 위한 광고전략을 지속적으로 개발하고 있다. 어쩌면 이번 월드컵의 이슈인 축구공을 통한 의인화가 이루어질지도 모른다.

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