박카스 마케팅사례분석(A+레포트)

소개글

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목차

1. 박카스의 역사

2. 박카스의 마케팅 전략

3. 광고의 변화

4. 4P MIX 분석

5. SWOT 분석

6. 박카스의 한계점

7. 결론

본문내용

박카스의 문제점
박카스 장수제품, 의약품
가격,제품,광고,유통 변경제약 큼
시대변화에 유연하게 대응하지 못함
새로운 상품이 등장
경쟁제품 포지셔닝을 할 경우 위험성
우리의 분석
일반의약품 시장이 축소되고 있는 추세
실패할 경우 : 젖소 개
방문사진
QUSETION?
한국인의 장수브랜드- 박카스
그 신화와 마케팅전략에 관한 사례연구
조원 : 정재현 주태준
김보배 최소연
이하나 허성구
1. 박카스의 역사
2. 박카스의 마케팅 전략
3. 광고의 변화
4. 4P MIX 분석
5. SWOT 분석
6. 박카스의 한계점
7. 결론
목 차
1. 박카스의 역사
박카스의 연혁
발매 배경
1960.9 박카스-정
1962.8 박카스 내복액(Ample 20ml)
1963.8 박카스-D(100ml) Drink
1991.5 박카스-F(100ml) Forte
2005.4 박카스-D(100ml) Double
박카스-정
대대적인 Sampling
강력한 영업망 구축을 통한 적극적인 마케팅공세
박카스 인지도 기반 마련
박카스 내복액
정제품 단점 보완,소비자 Needs 충족
USP 전략
드링크제로 변화하는 과도기적 역할 담당
박카스-F(1981~1998)
시장 내 경쟁 치열
⇒브랜드 제고 필요성
신한국인 캠페인
표현전략
COPY의 일관된 전달
“그날의 피로는 그날에 푼다”
기존제품과 차별화
⇒ 브랜드 이미지

키워드

박카스,   마케팅,   마케팅사례