거원(COWON) 마케팅분석(A+레포트)

소개글

거원(COWON) 마케팅분석(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Mp3 player 시장 흐름

S W O T Analysis

S T P Strategy

Marketing Mix Strategy

본문내용

음악 포탈싸이트 순위
펀케익
http://www.100hot.co.kr
Promotion ( On line)
제휴 음원사이트인 ‘멜론’을 통한 아이오디오 광고
소비자들의 궁금증을
유발하는 활동
Ex) 디자인이 과일이라면 지하철에서
과일옷을 입은 사람들이 돌아다닌다.
Promotion (Off line)
PR 활동
철저한 티져전략
제품 정보전달보다
디자인 전달에 중점
Ex) 디자인이 과일이라면 지면에
상큼한 과일사진만 넣어 광고한다.
지면광고
사회적 이슈화
contact point
Mp3P 시장의 흐름
Convergence
단순
음악감상
이동식
디스크
어학
동영상
Voice
Recorder
S
Segmentation
추구편익
나이
라이프
스타일
새로운 변화에 대해서 수용이 빠른 젊은 세대
Ex) 중고등 학생, 대학생
유행에 민감하고 자신의 남과 다른 개성을
표출하고 싶어하는 사람들
음질에 민감하고 음악을 자신의 일부로 생각
하는 사람들
T
Targeting
유행에 민감
가격부담
대체 Player 소유
(CDP, MD 등)
관심 없음
복합적 기능
음악감상
Mp3P 미보유자
Mp3P 보유자

키워드

거원,   코원,   cowon,   마케팅