대한항공 중장기 마케팅 계획서

소개글

대한항공 중장기 마케팅 계획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1. Summary
2. 대한항공 비젼&미션

환경분석
1. 외부환경분석
정치
경제
사회
법
산업분석
소비자분석
경쟁사분석

2. 내부환경분석
Market Share
매출전망
노선별 매출 구성비 경쟁사 비교
노선별 매출액 점유율 전망
(여객, 화물)
Cargo 현황
항공기 보유 현황 및 전망
직원구성 및 조합원 비율

SWOT분석
1.핵심 성공요인에 의한 경쟁사비교
노조현황 비교
Alliance 비교
연령별 항공사 선택
항공기

중장기 목표

STP전략
세분화
표적시장
포지셔닝

본문내용

현재 항공사들은 외부적 환경요인 즉, 고유가로 인한 운임비 상승, 테러로 인한 안전상의 문제, 저가항공사들의 시장잠식, 환경문제에 대한 국제 사회의 규제 등의 경영상 어려움을 겪고 있다.
항공사업은 국외여행객들의 가장 대표적인 이동수단으로써, 관광사업의 핵심 사업요소라 할 수 있다.
본 보고서는 회사 안팎으로 불안한 상황인 지금 대한항공이 해외시장 개척과 입지를 확고히 하며 환경보존 등의 공익사업에 까지 소홀하지 아니하여 명실공히 세계10대 항공사로써 거듭나기 위하여 작성되었다.

키워드

대한항공,   마케팅,   계획서,   관광,   항공기,   항공사,   아시아나항공,   ALLIANCE