오리온초코파이의 해외진출사례

목차

<오리온 초코파이의 해외진출 사례>
-세계로 진출하는 한국의 정-

<내수시장의 성숙기 진입>
★ 업계현황
★ 성숙기 시장의 대응전략
① 새로운 전략의 도입
② 가격인상을 통한 초코파이 차별화
★ 해외시장의 인식
★ 수출의 시작

<수출마케팅의 강화>
★ 정책의 변화
① FOCUS 정책의 전개
② GLOBALIZATION

<해외시장 개척>
① 초창기의 어려움
② 전략적 시장개척
③ 물류 · 영업망의 구축
★ 초코파이의 글로벌화

<현지생산을 통한 중국 진출>
★ 중국 진출의 배경
★ 현지투자 결정
① 업계현황
② 중국 제과시장의 현황
③ 중국투자
★ 중국에서의 마케팅 전략의 성과
① 랑방 공장의 성과
② 마케팅믹스 전략

<생산거점 구축 전략과 향후 비전>
★ 기본전략
★ 권역별 해외투자

본문내용

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