Reebok의 마케팅 성공 전략과 기업 경영 전략 분석

목차

1. 리복의 성공요인

2. 리복의 약점과 장점

3. 운동화시장에 대한 시장세분화

4. 리복사의 UBU캠페인

5. 지금 인권을! 순회공연 후원 프로그램에 대한 평가

6. 리복사의 1988년 캠페인의 종합적인 평가

7. 리복 브랜드의 아이덴티티, 포지셔닝, 소비자의 지각

본문내용

품의 광고는 사람들의 머릿속을 세뇌시켜야 한다. 이 제품의 태그라인이 소비자들에게 강하게 인식되고 소비자들 사이에서 유행처럼 번지면 자연스럽게 제품에 대한 매니아층을 만들 수 있게 된다. 타 기업이 아직 시도하지 않은 신비주의 전략을 진행하고 쉽게 기억될 수 있는 태그라인의 설정으로 소비자들에게 강한 이미지를 심어 줄 수 있는 것이 중요하다. 스포츠 용품이라는 것에 중점을 두고 올림픽이나 경기장에서 이루어지는 게임에 끊임없는 후원으로 브랜드를 자주 노출시키는 것 또한 좋은 광고 효과를 가져 올 수 있다.
7.리복 브랜드의 아이덴티티, 포지셔닝, 소비자의 지각
-브랜드아이덴티티 : "리복은 성능을 의미한다","Best performance in a pair of Reeboks" 는 광고에서 볼수 있듯이 높은 퀄리티를 강조한 아이덴티티를 내세웠다.
-포지셔닝 : 남성들을 위한 제품이 주류를 이루었던 여러 메이져 브랜드에 비해 후발 주자로 출발한 리복은 여성들을 위한 에어로빅화,댄스화를 출시함으로서 성공적으로 시장진입 후에 범용성을 확보하여 메이져 브랜드로 성장하게 되었다.
또한 스타급 선수들과 장래성 있는 어린 선수를 후원함으로서 그에 따른 소비자 선호도 증대를 유발시켰다. 광고의 중요성 인식, 다양한 타겟팅을 통해 각 타겟에 맞게 홍보를 진행하기도 하였다.
-소비자의 지각 : 여성을 타겟으로 한 에어로빅화의 성공으로 소비자들 사이의 브랜드 인지도가 높여 혁신적, 특별한, 새롭다는 평을 받았으나 지나친 대중화로 인해 편안하며
중산층, 표준적이라는 이미지로 변화하면서 뱃지브랜드 로서의 기능을 잃게 되었다.

키워드

마케팅,   마케팅 전략,   기업전략,   경영,   경영 전략