락앤락의 마케팅

목차

PART 1 LOCK & LOCK

PART 2 LOCK & LOCK의 핵심역량

PART 3 결론

본문내용

기업소개
㈜하나코비 – 하나(하나로 단결되어 나타나는 시너지 효과.)
코비(Corporation Business)
밀폐용기 전문회사로 1985년 설립
현재 세계 40개 국에서 특허 상표 등 100여건의 인증획득
국내시장 점유율 70% 국내 인지도 99%
밀폐용기 = 락 앤 락
2008년 까지 밀폐용기 분야 세계 1위 달성 목표.
시장 상황
대한민국 가구수는 약 1450만 기혼여성의 수는 1050만명
대한민국에서 브렌드 인지도 80%이상
세계시장점유율 30%
STP 분석
Segmentation & Targeting
-유명 브렌드를 선호하는 주부층
국내제품임을 강조하지 않고 외국 브렌드인 척
-성능과 기능성의 실용성
국물도 새지않는 밀폐력
-인체에 무해성을 중시하는 주부층
위생관련 홍보 (미국 FDA, Q마크, SF마크 등)

키워드

마케팅,   락앤락,   락,   주방,   마케팅전략,   4p,   지퍼,   환경분석