진로의 경영 및 마케팅 전략

소개글

진로의 경영 및 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▣ 진로 회사의 소개
▷진로의 탄생배경
▷진로 연혁

▣ 현재 시장 점유율 및 현황
▷진로의 국내 현황전국 시장 점유율
▷국내 진로의 마케팅 전략 (두산과 비교)

▣ 진로 인수 및 시사점
▷진로의 하이트 인수 체결
▷진로의 현재 상황

▣ 글로벌화 움직임 (중국 일본)
▷진로의 일본진출
▷일본시장 진출 배경
▷일본 현지 4P마케팅 전략
▷진로의 중국 진출
▷중 국 시 장
▷소극적 진출방식의 문제점
▷중국 시장 SWOT 분석
▷중국 진출 4P 분석

▣ 토론

본문내용

진로의 탄생배경
1924년 10월 3일 평남 용강군 지운면 진지동 에서 역사적인 첫발
진지동 : 지형이 섬세 수질이 좋다
참못이란 지명을 가진 마을이름‘진지(眞池)’에서 진(眞) + 소주를 빚는 과정을 상징하는 글자 로(露)
진로 연혁
1924년 10월 평남 용강에 진천양조상회 창립 소주 “진로” 생산판매
1999년 12월 참(眞)이슬 출시 14개월 만에 5억병 판매 돌파

키워드

진로,   참이슬,   소주,   하이트,   진로성공사례,   인수전략,   독과점