비교광고에 대한 소고

목차

♡ 들어가며
1. 광고의 기원과 정의
2. 비교 광고의 정의
3. 비교 광고를 허용하게 된 배경

♡ 비교 광고
1. 현재의 비교 광고
2. 비교 광고의 예
1> 포털 업계
2> 의류업계
3> 음료시장
4> 패스트 푸드 업계

♡ 마치며
1. 비교 광고 전략에 대한 제시
2. 비교 광고의 방향에 대한 견해
♡ 참고문헌

본문내용

서 기발한 재치가 번뜩이는 정서적 접근으로의 시도가 유용해 보인다.
2. 비교 광고의 방향에 대한 견해
비교 광고는 어느 새 우리 광고시장에서 더 이상 낯선 형식이 아니다. 지하철 광고란이나 신문을 보면 쉽게 비교 광고를 찾을 수 있고, 그 유형 역시 다양하다. 선거기간에 우리는 종종 건전한 유세문화를 만들어야 한다는 이야기를 듣는다. 특정 후보가 상대 진영과의 대결에서 유언비어나 거짓 정보로 상대방을 비방하여 문제가 되는 사례를 볼 수도 있다. 또한 그 정보가 거짓이 아니더라도, 지나치게 공격적인 주장은 건전한 선거문화에 도움이 되지 않고, 오히려 유권자의 올바른 판단을 방해하는 요소가 될 수 있다. 이와 관련하여 우리는 비교 광고에 대해 진지하게 접근해볼 필요성이 있다.
즉, 자사의 제품을 광고함에 있어 경쟁 제품에 대한 지나친 공격이 있다면 이 역시 소비자의 올바른 판단을 흐리는 것은 아닐까? 이처럼, 비교 광고는 잘 쓰면 효과적인 약이 될 수 있지만, 자칫 잘못된 비교로 파란을 일으킬 우려도 있음을 이해해야 한다. 물론, 비교 광고가 이미 국내에 허용되고 있는 현실에서 그 평가와 구매 결정은 소비자가 내리겠지만, 업체 간의 지나친 경쟁이 왜곡된 비방과 순수한 의미의 비교 광고에 대한 소비자의 판단을 흐려놓을 수도 있을 것이다. 따라서 마케터들에게는 비교 광고에 대한 올바른 이해를 통해 창의적인 비교 광고를 집행할 수 있는 능력이 요구된다. 또한 비교 광고가 건전한 경쟁의 거름이 되고 소비자의 권익을 보호하기 위해서 필요한 것이 무엇인지에 대한 성찰과 추구가 필요하다.
참고문헌
<단행본>
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<잡지>
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이재철 (1999), 소비자 이익 중심의 합리적 비교우위 주장해야광고연구, 6월호
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<인터넷>
http://www.kinds.or.kr
http://www.kobaco.co.kr
http://www.advertising.co.kr
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
TVCF http://www.tvcf.co.kr/Main/TvcfMain.asp
광고연구원 http://www.adcollege.co.kr
한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/index.asp

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