하이트 맥주의 마케팅 전략 분석

소개글

하이트 맥주의 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
가. 하이트 맥주 소개
나. 상황 분석
다. OB 맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주

2. 본 론
가. 소비자 분석
나. 하이트 제품 출시시 STP 전략
다. 선도자의 지위에서의 STP 전략
라. 하이트 마케팅 Program
마. 하이트 브랜드 분석
바. 사내 조직 Restructuring
사. 마케팅 믹스 전략 (4P)

3. 결 론
가. 향후 시장의 전망
나. 하이트가 나가야 할 길

본문내용

회 사 소 개
■ 1933년 12월 공장을 준공
■ 10만평의 공장규모를 갖추고 한국최초의 맥주 회사 설립
■ 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점
■ 현재 M/S 1위 : 57.08%
경 영 이 념
인간존중의 경영 : Humanity `
미래지향의 경영 : Innovation
고객신뢰의 경영 : Trust
품질제일의 경영 : Excellence
주류 시장 분석
■ 70년대 후반부터 증가하여 88년을 기점으로 출고량 국내 1위 주류제품
■ 맥주는 연평균 6.7%의 출고량 성장세
■ 현재의 주류 시장 - 맥주 63%, 소주 30%의 비중

키워드

하이트,   맥주,   오비,   마케팅,   술,   hite,   ob