광고의 영향

소개글

광고의 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고란 무엇인가?

2. 변화하는 사회와 변화하는 광고

3. 광고의 문화적 기능과 영향

4. 광고의 사회적 기능과 영향

5. 광고의 경제적 기능과 영향

6. 광고의 힘

7. 광고의 올바른 수용 자세와 발전 방향

본문내용

이러한 역기능이 있음에도 불구하고 광고는 없어지지 않을 것이다. 광고는 소비자에게나 기업에게나 꼭 필요한 존재이고 긍정적인 영향이 더 크므로 계속 존재 할 것이다. 그러므로 우리는 우리에게 꼭 필요한 광고를 선택수용하고 허위, 과장광고에 현혹되지 않는 올바른 소비자가 되어야한다.
6. 광고의 힘
광고는 각각의 광고마다 다 다르지만 광고는 사람들을 선동하며 사회를 변화시키기도 하고 문화를 창조하기도 한다. 예를 들면, 의류점의 ‘원가세일’ 문구를 통해 소비자들의 소비욕구를 불러일으키기도 하고, 아직도 시들지 않는 로또문화가 그 예이다. 로또는 ‘인생 역전의 기회’ 라는 문구를 통해 소비자들에게 당첨되었을 경우를 상상하게 만들어 소비자들의 일과 중의 로또문화가 들어서고 있다. 광고는 사람들을 선동하는 엄청난 ‘힘’을 가지고 있다.
7. 광고의 올바른 수용 자세와 발전 방향
현대사회의 기업은 광고를 통한 마케팅이 가장 중요하게 인식하고 있다. 그 영향으로 광고는 자사의 이익만을 추구하기 위해 그릇되고 과장된 광고가 우리 주변을 떠돌고 있다. 기업은 광고가 사회에 끼치는 영향을 충분히 고려하여 광고를 제작하고, 우리는 적절한 정보만을 선별 수용하는 자세가 필요하며, 그릇된 광고가 떠돌지 못하도록 지적하고 고발하는 올바른 소비자가 되어야 할 것이다.
■ 참고 문헌 및 사이트
광고로 읽는 한국 사회문화사, 2000, 마정미, 개마고원
현대광고의 이해, 1998, 조병량 외 지음, 나남출판
http://www.kapa.or.kr
http://www.tvcf.co.kr
http://www.adic.co.kr

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광고,   광고와사회,   영향