진로소주 일본진출의 강점과 약점, 향후 진행 방향

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 진로의 일본시장마케팅 성공요인 및 강점.
2. 문제점
1) 집중된 제품의 현지화
2) 고가전략을 통한 '싸구려' 이미지 탈피
3) 일대일 전략인 '진로가든'
4) 일본시장 내 유통전략
3. 해결방안
1) 일본시장에서의 소주의 판매전략
2) 전통적인 주류유통과의 관계
3) 현지화에 성공한 제품의 역수출

Ⅲ. 결론

본문내용

않도록 하여야 하며, 그러한 1위라는 이름으로 국내와 일본이 아닌 시장에 진출할 때 사용한다면 일본시장 진출할 때 보다는 좀 더 수월하게 진출할 수 있다고 본다. 이처럼 다국적 기업으로서의 기반을 잡고 세계화를 시도 한다면 세계적으로 신용을 얻을 수 있을 것이다.
그다음엔 소주에 대해 잘 알려져 있는 국가부터 시장진입을 시도하는 것이다. 중국과 미국의 경우에는 소주에 대해서 비교적 잘 알려져 있다. 소주시장이 활발한 국가부터 공략하여 그 나라에서 선호하는 입맛과 제품의 이미지를 고려, 더 큰 시장으로 진출하는 기회를 마련한다. 수많은 국가들은 각기 다른 문화와 환경을 가지고 있다. 어떤 국가에 경우에는 소주가 독극물로 평가 된다고 하는데 이런 경우에는 소주와 건강에 관한 부분을 어필하여 이미지 개선을 우선적으로 하는 노력을 필요로 하는 등 각 나라의 환경에 맞게 포지셔닝 할 수 있어야 한다.
전 세계가 알아주는 일본의 까다로운 입맛을 사로잡은 진로는 전 세계인의 입맛을 잡을 수 있을 것이라 생각된다.
삼성과 같은 신용 있는 대 기업의 이미지와 현재 한류라는 뜨거운 한국 선호의 이미지의 힘을 얻는 다면 진로소주의 국제시장을 향한 걸음은 한층 가벼워 질 것이다.
*목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 진로의 일본시장마케팅 성공요인 및 강점.
2. 문제점
1) 집중된 제품의 현지화
2) 고가전략을 통한 '싸구려' 이미지 탈피
3) 일대일 전략인 '진로가든'
4) 일본시장 내 유통전략
3. 해결방안
1) 일본시장에서의 소주의 판매전략
2) 전통적인 주류유통과의 관계
3) 현지화에 성공한 제품의 역수출
Ⅲ. 결론

키워드

진로의 일본시장마케팅 성공요인 및 강점.,   집중된 제품의 현지화,   고가전략을 통한 '싸구려' 이미지 탈피,   일대일 전략인 '진로가든',   일본시장 내 유통전략,   일본시장에서의 소주의 판매전략,   전통적인 주류유통과의 관계,   현지화에 성공한 제품의 역수출