가격의 개념과 책정방법(A+레포트)

소개글

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목차

제1절 가격결정에서의 고려요인
1.가격의 개념
2.비용의 개념과 비용추정
3.수요의 개념과 수요예측

제2절 가격결정방법

제3절 가격의 변동과 조정
1.가격변동을 위한 고려요인
2.경쟁자 가격변동에 대한 반응
3.촉진을 위한 일시적 가격조정

사 례 연 구-농심 신라면

본문내용

제1절 가격결정에서의 고려요인
1.가격의 개념
경제학적 관점-시장구조에 의해서 결정
-제품이나 서비스의 실제가치를 반영한다고 가정
-우하향 수요곡선
마케팅적 관점-경쟁자수는 하나의 고려요인일 뿐
-제품의 질이 소비자의 주관적 판단에 근거
-수요는 가격만이 아닌 모든 마케팅믹스요소들과 관련되어 분석
2.비용의 개념과 비용추정
(1)비용에 영향을 미치는 요인
1)적정 생산수준
변동비-생산량에 따라 달라지는, 생산과 직접적으로 관련 된 비용
고정비-생산량이나 매출과는 직접적인 관련이 없는 집세,설비비, 임대료, 급여등
2)경험곡선효과
-누적생산량이 증가함에 따라, 즉 생산경험이 축적됨에 따라 평균비용이 감소하는 현상

키워드

가격,   마케팅조사,   마케팅,   농심,   신라면