패러디광고 (A+레포트)

소개글

패러디광고 (A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 패러디(parady)란

- 동양 고전 시학과 패러디

- 패러디 vs 표절

- 패러디 광고의 종류
[1]예술작품(미술, 문학 등)을 패러디한 광고
[2]다른 광고를 패러디한 광고

- 패러디 광고 유행 원인
패러디 광고의 장점
패러디 광고의 단점
문제점
보안, 발전 방향 <패러디에 대한 과제>

- <결론> 나의 생각

본문내용

패러디(parady)란
패러디 : 유행어, 유행가, 영화, 코미디 등의 어느 한 대목을 흉내 내어 풍자적으로 응용하는 광고의 한 표현 발상 기법
좁은 개념
- 하나의 텍스트가 다른 텍스트를 조롱하거나 희화화
- 특정한 작품의 풍자적 모방이라는 트래비스티나 벌레스크와 유사한 형식으로 한정
넓은 개념
- 텍스트와 텍스트간의 반복과 다름
- 다성성․상호 텍스트성․메타픽션․혼성모방 등과 함께 지극히 포괄적인 의미로 사용 (정끝별1997)
러시아 형식주의자들의 낯설게 하기와 연계성을 가지며 또한 상호 텍스트성을 환기
→이미 존재하는 원 텍스트의 세계와 그 속에 구현된 대상들을 소재로 해서 또 다른 허구의 세계를 만든다는 점에서 확인 가능. (정끝별 1997)
상호텍스트성에 의한 모든 작품들이 패러디적 관계를 맺고 있는 것은 아님
패러디는 반드시 의식적으로 원 텍스트를 전경화 시키고 그 원 텍스트와 대화관계를 이룬다는 데 결정적인 차이가 있다.

키워드

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