국순당 백세주 마케팅 사례 연구

소개글

국순당 백세주 마케팅 사례 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 회사개요
1-1. 연혁 및 수상경력
1-2. 경영철학
1-3. 생산시설 현황
1-4. 유통채널 현황
1-5. 지분현황

Ⅱ. 시장분석
2-1. 환경분석
2-2. 주류 소비패턴의 변화
2-3. 전체 주류시장 현황
2-4. 저도주 시장 현황
2-5. 경쟁제품 분석
2-6. 약주시장 전망

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. 마케팅 전략
4-1. 백세주의 STP 전략
4-2. 백세주의 4P 전략

Ⅴ. 결론(개선점)

본문내용

2-1. 환경분석
1. 인구통계적 배경
- 약주를 마시는 중, 장년층 남성
- 저도주를 즐기는 2, 30대의 젊은 남성 및 여성
2. 경쟁적 배경
- 전통약주에 대한 부정적 인식으로 전통주 시장의 협소
(‘고급 저도주’ 라는 차별화된 Concept으로 소비자 기호 변화에 부응)
3. 정치적. 법적 환경
- 정부의 전통주류의 복원과 상품화의 추진
- 1994년 약주공급구역제한 폐지
4. 사회문화적 환경
- 젊은 층의 저도주 선호경향
- 술자리 자체를 즐기는 문화로 변화
- 여성의 음주율 증가
5. 내부 환경
- 국내 최고의 발효제 개발과 제조 능력 보유
- 주정용 발효제 기술 Know-how 축적
- 신제품 개발의 토대
- 발효효소제 제조 전문기업으로 출발
- 무증자 발효기술로 사업기반 구축(다음 페이지 참고)
- 국산 기술 KT마크 1회 획득
6. 외부 환경
- 국내 주류시장 환경
- 산업 시장 자체의 변화(주류시장의 국내시장 개방 확대)
- 경쟁의 변화
- 소비자의 변화
- 국내 주류 현황
1980년대 이후 : 맥주와 소주, 위스키 시장에 집중
1990년대 이후 : 국내 Big3(조선, 두산, 진로)의 종합주류회사의 구축
- 중소 주류사의 어려움 가중, 소비자에게 선택의 기회 증대

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