코카콜라 기업 분석

소개글

코카콜라 기업 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코카콜라 소개

2. 환경 분석
- SWOT, STP, 마케팅 믹스

3. 경쟁사 분석
(펩시콜라, 칠성 사이다)

4. 코카콜라의 세계 진출 전략

5. 결론

본문내용

천부적인 사업가였던 아사 캔들러는 코카콜라를 단순한 발명품에서 하나의 사업으로 변신시켰다. 그는 시장에 갈증을 느끼는 소비자들이 존재한다는 사실을 잘 알고 있었다. 캔들러는 그러한 소비자들에게 이 새롭고 흥미로운 음료를 소개하는 재기에 넘치며 혁신적인 방법을 고안해 내었다. 그는 사람들에게 무료로 코카콜라를 한번 시음해볼 수 있는 쿠폰을 나누어주었고, 코카콜라를 배급하는 약국에는 코카콜라 상표가 달린 시계, 단지, 달력 등을 주었다. 사람들은 자연스럽게 어디에서나 코카콜라를 보게 되었고, 이러한 적극적인 홍보는 그에 따른 결실을 보게 되었다.
1895년 캔들러는 코카콜라 원액 제조 공장을 시카고와 달라스, 로스엔젤레스에 세웠다. 코카콜라가 이와 같은 인기를 얻게 됨에 따라 자연적으로 이 음료를 보다 새로운 방식으로 즐기고자 하는 수요가 형성되게 되었다.
1894년 조셉 비덴한이라는 사업가는 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판했다. 그는 12개의 병에 코카콜라를 담아 캔들러에게 보냈으나 그로부터 이렇다 할 반응을 얻어내지 못했다. 비록 캔들러가 명석하고 혁신적인 사업가였지만 그는 코카콜라 성공의 핵심은 고객들이 어디든 가지고 다닐 수 있는 병에 담긴 음료라는 점에 있다는 것을 미처 깨닫지 못했던 것이었다. 그는 5년 후인 1899년 두 명의 채터누가시의 변호사인 ‘벤자민 에프 토마스’ 와 ‘조셉 비 와이트헤드’ 가 총 1 달러에 코카콜라를 병에 담아 판매할 독점권을 취득할 때까지 그 핵심을 여전히 파악하지 못하고 있었다.
전쟁의 위기를 기회로 ‐ 유럽으로의 판매망 확대
1941년 미국은 제 2차 세계대전에 참전하게 되었다. 우드러프는 ‘회사에 얼마나 부담이 되건 간에, 어디서든 코카콜라 한 병을 5 센트에 마실 수 있다.’ 비전을 세었다.
1943년 드와이트 아이젠하워 총사령관은 코카콜라 사에 긴급 전보를 보내 해외에 10개의 코카콜라 현지 생산 공장을 짓도록 요청했다.(전쟁 내내 약 50억병 코카콜라

키워드

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