빈폴STP분석

소개글

빈폴STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.Bean Pole 브랜드 소개
1-1.Bean Pole 브랜드 선정 이유

2.환경 분석
2-1.환경분석(의류시장)
2-2.환경분석(캐주얼시장)
2-3.사회 문화적 환경 분석

3.Segmentation
3-1. S.W.O.T 분석

4.Targeting

5.positioning

6.참고문헌&참고자료

본문내용

1.Bean Pole 브랜드 소개브랜드 의미
-‘콩줄기’라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래 되었다.
1989년 신사,숙녀복 만으로 명성을 지켜오던 제일모직은 철저한 시장조사와 차별화된 기획을 통해 빈폴을 런칭하며, 트래디셔널 캐주얼이라는 다소 생소한 시장에 발을 들여 놓았다. 런칭이후 96년까지 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언, 올해까지 계속 지켜오고 있는 브랜드이다.
1-1.Bean Pole 브랜드 선정 이유
최근 경기 침체에도 불구 하고 빈폴은 의류업체(캐주얼 브랜드)에서 1위를 차지 하고있다. 빈폴은 제일모직의 토종 브랜드 로써, 세
계적인 글러벌 브랜드인 폴로를 철저히 벤치마킹 하여 현재 자국내에서 큰 성공을 거두고 있다. 이런 빈폴의 성공은 우연히 일어난
성공이 아니라, 폴로라는 브랜드를 철저히 벤치마킹 하고 우리나라 의류시장을 철저히 분석 하는 치밀함을 보이고 있다.
이에 우리조는 이런 빈폴의 마케팅 능력에 뭔가 색다른 방법과 학습적으로 배울 것이 있을것 이라고 보고 좀더 자세히 알아 보고자
빈폴을 선정 하게 되었습니다.
2.환경 분석
2-1.환경분석(의류시장)
1.캐쥬얼라이징/스포티즘의 물결로 인한 캐주얼시장의 국내 패션 마켓 주도
2.브랜드간의 경쟁 모호-No Concept
3.캐주얼시장의 여성복,남성복 시장의 잠식
=>정채성이 흔들리는 의류업계의 돌파구 요망

키워드

STP,   마케팅,   빈폴,   PPT