최고의 자동차 롤스로이스의 경영전략 분석

소개글

최고의 자동차 롤스로이스의 경영전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

세계적인 자동차를 향한 그들의 집념

국민차와 세계 최고의 승용차

롤스로이드 다시 태어나다

본문내용

-벤츠와 합병한 사실이었다.
자동차업계의 내막을 잘 알고 있는 일부 전문가들은 BMW가 로버를 인수하면서 어떻게 롤스-로이스를 놓칠 수 있는지를 의아하게 생각했다. 결국 왕관을 손에 넣긴 했지만 왕관에 박힌 가장 값진 보석을 잃어버린 셈이었다. 롤스-로이스의 일부 모델에 엔진을 공급하던 회사는 계약 물량을 처음보다 늘려 달라는 요청을 거부했다. 이 회사는 롤스-로이스가 다른 회사로 매각될 경우 엔진 공급을 중단할 수 있다는 점을 경고하고 나섰다. 이런 위협을 무력화시키기 위해 폭스바겐은 영국의 다른 엔진 메이커인 코스워스와 계약을 체결했다. 결국 높은 응찰가격을 제시하는 형태로 롤스-로이스 쟁탈전은 돈으로 결판났다. 영국 경영진은 뒤늦게나마 가장 비현실적인 자산의 처분에 현실적인 판단을 내린 셈이었다.

키워드

롤스로이드,   고급화전략,   명품전략,   고급화,   마케팅,   경영전략,   자동차마케팅