일본주류산업의 위기극복방안(아사히맥주)

목차

1. 회사 소개 : About Asahi Beer

2. 위기 인식 및 분석

3. 위기관리 과정 및 커뮤니케이션

4. 평가 : 지금의 아사히 맥주

본문내용

4. 평가
아사히 맥주는 점유율이 10%라는 최악의 상황을 맞은 가운데 위기를 적절히 분석하여 다양한 위기 관리 (시음회를 통해 고객의 입맛에 맞는 새 제품 개발, 친환경 경영의실천 등)를 통해서 48년만에 업계 1위에 등극하였다. 그 후에도 계속해서 점유율 40%를 유지하여 일본인이 손에 꼽는 최고의 맥주 기업으로 재도약하였다.

키워드

일본산업,   아사히,   주류산업,   위기극복,   Beer,   맥주