금호타이어의 성공전략

소개글

금호타이어의 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.Kumho Tire선정배경

Ⅱ. Kumho Tire

Ⅲ. The strategy of Kumho

Ⅳ. 결론 및 대안

본문내용

랜드가 자리 잡고 있으며 마케팅 또한 고급화 전략에 맞게 감성적 이미지로 하고 있어 중고급화 시장을 점령하고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
그렇다면 금호타이어는 이대로 만족해야 하는 것일까.
금호 내에서는 새로운, 그리고 한국타이어가 공략하고 있는 중고급화 시장! 그 시장에 경쟁상대인 한국에 당당하게 맞서 뛰어드는 것은 어떨까?
우리나라 안에서는 작은 스포츠 시장을 공략한 것만으로도 시장의 35%를 점유 했다 할 수 있는 금호가 이제 새로운 중고급화 시장에 뛰어들어 그 시장의 1/3, 1/4만 차지해도, 조금만 한국타이어의 것을 빼앗아 오기만 해도 전체 시장의 판도는 달라질 것이다.
그러한 생각 끝에 우리는 새로운 브랜드를 창조하기에 이르렀다.
중고급화 시장을 공략하기 위한 고급이미지의 새 브랜드를!
2). New World
「New World」는 ‘새로운 세계가 시작됩니다.’ 라는 로고와 함께 탄생된 금호의 새 타이어 제품 브랜드이다. 새 것의 산뜻함신선함과 새로운 세계의 이미지로 중고급형 차량을 대상으로 하였다. 승차감, 제동성, 소음도, 가속성에 중점을 두고 제작한 고급타이어이다.
Dream! 꿈의 단어를 살려서 ‘우리가 꿈꾸는 세상이 시작됩니다. 우리가 꿈꾸는 타이어가 다가옵니다. 우리의 꿈이 실현됩니다. Dream Come True! DCT Tire!'란 이미지로 구성된 브랜드 명이다.
② 休
최근 사회적으로 이슈가 되고 있는 웰빙의 이미지로 편안한 타이어에 주안점을 주고 만들어본 브랜드 명이다.
③ NOBLE
단어 뜻 그대로 귀족의 의미로 고급적 이미지를 부각시키기 위해 고려되었던 브랜드 명이다.
3). NW Brand 이미지 강화방안
① Brand Shop
국내 인구 100만 이상의 도시인 광역시를 기준으로 하여 도시당 한 곳, 유동인구가 많은 상업지구에 설치한다. 대표적인 브랜드 샵인 SKT의 TTL(왼쪽그림)을 벤치마킹하며, NW만의 Brand Shop이 아니라 금호타이어의 Brand Shop으로 하여 금호의 대표적 제품브랜드인 ECSTA와 NW의 시너지 효과를 노린다. 건물외관은 유리로 구성하며 입구에서부터 두 부분으로 나누어 한쪽은 빨간색상의(시각적으로 스포츠성) ECSTA 브랜드와 나머지 한쪽은 검정색과 회색을 중심으로한(시각적으로 고급성) NW브랜드를 나타내는 브랜드 샵이다. 엑스타 쪽 내부에는 타이어와 각종 모터 스포츠 실물모형 F-1 머신Racing Car, 동영상 등 현재 금호의 컨셉을 표현하고, NW쪽에는 고급차량 실물모형과 타이어 등 고급적 이미지의 인테리어를 한다. 그리고 궁극적으로 많은 사람들이 머무를 수 있는 공간이 되기 위해 테이블 및 좌석 확보, 음료제공, 자동차 및 기타 잡지, 인터넷 등이 이루어 져야 한다.
② Traveling-advertisement
타이어 배달차량 및 업무차량에 차량 광고를 실시한다. 물론 지금도 하고 있지만 빨간색의 단일 이미지에서 차를 반으로 나누듯이 나누어진 이미지로해서 한 쪽은 기존의 ECSTA광고, 나머지 한쪽은 NW광고를 실시한다. (오른쪽 그림 참고)
③ 고속도로 휴게소 타이어 광고 및 점검 서비스
교통량이 많은 주말을 중심으로(금, 토, 일) 교통량이 많은 고속도로 휴게소에서 판촉행사 및 무상 타이어 점검 서비스를 실시한다. 무상 점검 서비스로 기존 고객에게는 브랜드 충성도를 높이고 ECSTA와 NW를 중심으로 광고를 실시함으로서 브랜드 인지도 상승효과를 가져올 것이다. (왼쪽 그림은 금호타이어 고객만나기의 일환으로 출장 무상점검서비스 이다.)
④ 시승 페스티벌
NW 브랜드 탄생 기념 시승 페스티벌을 갖는다. 교통안전공단의 협조(장소 및 여러 테스트에 대한 협조) 아래 먼저 NW 타이어의 제동성, 가속성, 승차감, 소음도를 경쟁사와 비교 테스트 실시한다. 또한 여러 고급 승용차에 부착하여 많은 일반 고객들에게 시승의 기회를 제공해준다. ECSTA 또한 위와 같은 방식으로 비교 테스트 하며 많은 관심을 이끌어 내기 위해 스포츠 행사 및 스포츠카, 고급차 전시도 병행한다.
⑤ 그 외 일반적인 Sales Promotion의 방법이 있다.
TV CF, 지면광고, 등
Ⅳ. 결론 및 대안
제품개발과 연구기술 향상
-넥센 및 개발 도상국 가격 대비 품질의 차별화
타이어 프로만의 차별화
-헌터사와 제휴통한 기술과 서비스 차병화
브랜드이미지 향상
-모터스포츠마케팅 부문 강화
-환경마케팅 및 사회공헌 활동: 고객에게 폐타이어 활용 재활용 증정 등의 행사개최
-세게 5위 타이어 회사 도약-

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