농산물 식품 마케팅

소개글

농산물 식품 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

를 보내주세요... ”라고 적혀 있다.
딩 동!! (벨소리가 울린다.)
( 장소전환 : 누군가의 집 ) 현관문을 열어보니 알 수 없는 빛과 함께 S가 배달된다.
“ 쉿~! 오늘 하루도 S랑 시작 하세요. ”
검은콩으로 만든 우유..
검은콩 우유 채택이유
시중에 시판되고 있는 검은콩 우유는 그냥 보통 우유보다 몸에 좋고 , 달콤한 맛이 더해져서 어쩜 먹기에 더 좋을 수가 있다. 하지만 콩을 싫어하는 어린이들은 우유를 먹어보지도 않고 우유팩에 그려져 있는 콩을 보고 거부감부터 보이고 먹지 않으려고 한다. 그래서 꾸준히 잘 팔리고는 있지만 어른들에게만 반응이 좋고 어린이들은 찾지 않는 검은콩 우유를 어린아이들도 다 좋아할 수 있게 보안해보고자 이 제품을 선택 하였다. ( * 표적고객 : 어린이 )
용기변경
지금 현재 검은콩 우유는 팩에 담겨 나오고 있다. 하지만 먹어보기 전에 시선을 끌기 위해서는 용기먼저 바꾸어야 된다고 생각한다. 팩보다는 플라스틱용기로 만든 귀여운 캐릭터 모양으로 만들고, 아이들은 한 음식을 오랫동안 끝까지 잘 먹지 못한다는 것을 고려하여 열고 먹다가 그만 먹고 싶을 때 닫아 놓을 수 있는 활용도를 높이는 용기를 개발해야한다.
캐릭터 이름: 껌뿡이=3
모든 어린이 들 에게 사랑 받고 있는 만화 캐릭터의 이름 방귀대장 뿡뿡이의 이름과 비슷하게 지은 ‘껌뿡이=3’는 어린아이들이 쉽게 기억할 수 있고 쉽게 부를 수 있다.
제품의 이름을 보고 내용물을 먹기 전에 무엇이 들어있는지 알고 거기에 대해 거부감을 느끼는 제품들(‘검은깨 우유’,‘현미 우유’)보다는 제품을 봤을 때 귀엽고 깜찍한 우유, 꼭 사먹어 보고 싶은 우유의 느낌을 주는 이름으로 생각해 보았다.
홍보
- 티비광고
껌뿡이가 콩밭에서 친구들과 놀고 있다.
저 멀리엔 친구들과 어울리지 못하는 친구가 한 명있다.
껌뿡이가 그 친구에게 다가가 “같이 놀래?” 라고 말한다.
“껌뿡이와 놀면 착하고 튼튼해집니다”
- 이벤트
지역별 혹은 특정 도시를 중심으로 어린이를 위한 행사를 개최한다. 예를 들면 대구에는 어린이 회관 같은 곳에서 엄마 나 아빠랑 초대하여 콩으로 만들기나 그림 그리기 등의 대회를 열어 콩 을 싫어하는 아이들도 콩 만들기와 콩으로 그림그리기 등을 통해 콩의 대한 거부감이 줄여준다.
이 행사에 참여하는 가족들에게는 “껌뿡이” T나 “껌뿡이”가 그려진 학용품 등을 증정하고 행사에 참여한 아이들과 가족들에게 자연스레 “껌붕이”를 제공함으로써 “껌뿡이”를 자연스 럽게 홍보함과 동시에 아이들에게 콩에 대한 거부감도 줄일 수 있는 1석 2조의 행사라고 생각 한다.
- 대형 인형 제작
마트에서 대형 “껌뿡이” 인형의 탈을 쓰고 움직이는 “껌뿡이”가 어린이에게 작은 “껌뿡 이” 인형을 나누어 주며 어린아이들의 마음 속 자연스럽게 “껌뿡이”가 자리 잡을 수 있지 않을까한다. 또한 우유에 “껌뿡이” T셔츠나, 학용품 등을 붙여서 판매함으로써 우유를 직접적으 로 홍보하기보다는 “껌뿡이”라는 캐릭터를 통해 우유를 함께 홍보할 수 있다고 생각한다.

키워드

과채류,   마케팅,   개발