세계3대 리그를 통한 K리그 발전방향 -스포츠마케팅

소개글

세계3대 리그를 통한 K리그 발전방향 -스포츠마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▶서론 - 주제 선정 이유

▶본론
1. 세계3대 리그와 K-리그 소개
2. K-리그 장점과 문제점 발견
[운영적 측면, 경기의 질 측면]
3. 세계3대리그의 사례
4. 유럽챔피언스리그 와 AFC

▶결론 - 세계3대리그를 통한 K-리그의 발전

본문내용

업이다.
3-2. 레알 마드리드의 구단운영
스페인 프로축구의 직간접 경제적 창출 효과는 연간 약 80억유로(스페인 GDP 의 1.7%)를 차지하고 있다. 레알 마드리드(Real Madrid)로 상징되는 스페인의 프로축구는 지난 5년사이 World Top을 추구하는 공격적인 스포츠마케팅에 힘입어 재도약기를 맞고 있다. 레알 마드마드의 지단, 베컴, 호나우두, 피구, 오언 등 월드 톱스타들은 한 명의 선수이자 하나의 커다란 기업이다. 최근 유럽축구구단의 공격적인 스포츠 마케팅 흐름의 중심에는 레알 마드리드가 우뚝 서 있다. 레알 마드리드는 1902년에 창단돼 올해로 103년째를 맞고 있는 ‘20세기 최고의 프로축구’ 구단으로 전 세계 축구선수들이 한 번쯤 뛰어보기를 소망하는 명문구단이다.
사실 2000년 플로렌티노 뻬레스(Florentino Perez) 회장이 레알 마드리드구단 회장에 취임할 당시 레알 마드리드구단은 2억7천만유로의 부채에 허덕이는 부실기업이었다. 긴축경영으로 부채를 줄이려던 전임 회장과 달리 플로렌티노 회장은 공격적인 마케팅으로 과감한 승부수를 던졌다. 플로렌티노 회장은 레알마드리드의 연습구장을 마드리드시에 팔아 4억8천만유로의 재원을 마련하고 부채의 고리를 끊었다. 이후 지단, 호나우두등 월드 톱스타들을 각 7천만유로에 영입한 뒤 베컴을 영입하기에 이른다. 이후에도 천재골잡이 오언, 수비형 미들필더 자리에 ‘미친개’ 그라베센을 영입하면서 끊임없이 먹이사슬의 정점에 자신을 올려놓는 노력을 지속했다. 간판스타 1-2명만을 영입하고 몸값이 높지 않은 연습생을 육성해 구단을 운영하는 일반구단과 달리, 이미 몸값이 절정에 있는 톱스타를 영입함으로써 ‘World Top'의 이미지를 구축하는데 성공했다.
세계 최고라는 이미지를 최대한 활용해 공격적인 마케팅으로 수입을 크게 증가시켰다. 2000-2001년 수입은 25백만유로였으나, 불과 4년뒤인 2004-5년에는 3억유로의 수입을 예상하는 초우량기업으로 거듭나게 되었다. 수입내역을 살펴보면, 스포츠 마케팅으로 인한 수입이 137백만유로(45%), TV 중계권료 71백만유로(23%), 관중 입장료 및 회원가입비 66백만유로(22%), 우승 상금 25백만유로(8%) 등의 비중을 차지하고 있다.
4. 유럽챔피언스리그와 AFC
4-1. 유럽챔피언스리그
유럽챔피언스리그는 유럽축구연맹(UEFA) 주관 아래 유럽 각국의 프로축구리그 우승팀과 상위팀들끼리 벌이는 축구대회이다.
1955년 탄생한 유럽클럽선수권대회(European Champion Clubs Cup)가 챔피언스컵으로 이름을 바꾼 뒤 다시 챔피언스리그로 명칭을 변경했다. 유럽컵 위너스컵이 폐지되어 UEFA컵과 함께 유럽 2대 축구대회라 한다. 원래 전통적인 토너먼트 방식으로만 진행되던 대회는 1992∼93 시즌 조별 라운드와 토너먼트를 혼합한 방식으로 정식 출범했다. 대회 우승팀은 유럽 챔피언으로서 라틴아메리카 지역 우승팀과 세계 클럽 최강전을 갖는다.
■ 대회 진행 방식
UEFA 챔피언스리그의 참가자격은 유럽 각국 협회가 주관하는 국내 리그의 우승팀 및 준우승팀에게 주어진다. 리그 별 참가 팀 수와 예선 시작 단계는 유럽축구연맹이 산정한 각국 협회 별 순위에 따라 결정된다. 2003∼04 시즌부터 도입된 현행 UEFA 챔피언스리그 진행 방식은 예선 라운드, 조별 라운드, 16강 토너먼트로 이루어져 있으며, 결승전은 시즌 마지막 날 유럽의 주요 경기장 중 한 곳에서 벌어진다. 세 차례의 예선 라운드 이후 32개팀이 본선 조별 라운드(4개팀씩 8개 조)를 거친다. 각 조의 1위와 2위 팀이 16강 토너먼트에 진출하며, 각 조의 3위 8개 팀은 UEFA컵 3라운드 진출권을 얻고, 4위에 그친 8개 팀은 탈락하게 된다. 16강 토너먼트에 오른 클럽들은 홈 앤드 어웨이 방식으로 각각 두 차례의 경기를 치르게 되며 두 경기 결과를 합산해 더 많은 골을 넣은 클럽이 다음 라운드에 진출한다. 양팀이 기록한 골 수가 같을 경우, 원정 경기 득점 수가 많은 팀이 진출권을 얻게 된다. 결승에 오른 두 팀이 단판 승부로 우승을 다투게 된다.
■ 대회 기록
레알 마드리드 CF는 대회 창립 이후 5연패를 달성했고 지금까지 통산 9회 우승과 12회 준우승 기록을 갖고 있다. AC 밀란은 6차례 우승, 아약스, 리버풀, 바이에른 등이 4차례씩 우승컵을 나눠 가졌다.
4-2. AFC 챔피언스리그
AFC 주관 아래 아시아 프로축구의 최강팀을 가리는 대회이다.
-주최: 아시아축구연맹
-시작연도: 2002년
-대회주기: 매년
-대회기간: 본선(매년 봄)
-참가규모 예선 43개팀, 본선 16개팀
아시아 각국의 프로축구리그 우승팀과 상위팀들이 참가하여 최강을 가리는 축구대회로, 유럽 챔피언스리그를 본떠 만들었다. 2002년 8월 AFC(Asian Football Confederation:아시아축구연맹)가 아시안클럽챔피언십, 아시안컵위너스컵, 아시아슈퍼컵을 통합한 새로운 대회로 창설하였으며 첫 대회는 2002~2003년에 열렸다.
2002년 8월부터 11월까지 치러진 예선에는 아시아 29개국의 43개팀이 참가하였고 동부지역과 서부지역으로 나누어 각 지역별로 8개팀씩 총 16개팀이 본선경기에 진출했다. 동부지역은 A, B조, 서부지역은 C, D조로 나누어 조별로 풀리그전을 치른 후 각조 1위팀만 4강에 진출하여 크로스토너먼트를 통해 우승팀을 결정했다.
한국 프로축구팀으로는 대전 시티즌과 성남 일화 천마가 동부지역 8강전에 진출하여 2003년 3월 9일부터 15일까지 중국과 타이에서 경기를 가졌으나 4강전에는 오르지 못하였다.
▶결론 - 세계3대리그를 통한 K-리그의 발전
우리나라가 2002년에 축구로 세계적인 성적을 낸 것은 사실이지만 체제면에서나 운영적인 면에서나 유럽을 따라가기에는 아직 역부족인 것이 사실이다. 그렇다고 해서 그들이 해온 것처럼 마냥 따라하자는 것이 아니다. 축구를 종교처럼 믿으며 개인 사정에 맞지 않는 매우 비싼 값에 티켓을 무리하게 구매하는 것은 문제라고 본다. 따라서 유럽리그의 장점만을 선별적으로 받아들인다면 K-리그는 언젠가 세계적인 리그가 될 것이다.

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스포츠마케팅,   K리그,   축구,   월드컵