래미안,푸르지오,힐스테이트 브랜드전략 비교 및 분석

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 푸르지오(PRUGIO)
1. TV 광고 분석
2. 브랜드 전략
1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
2) 퍼스낼리티
3) 크리에이티브
3. 브랜드 자산 강화를 위해 나아가야 할 방향

Ⅲ. 래미안(來美安)
1. TV 광고 분석
2. 브랜드 전략
1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
2) 퍼스낼리티
3) 크리에이티브
3. 브랜드 자산 강화를 위해 나아가야 할 방향

Ⅳ. 힐스테이트(HILLSTATE)
1. TV 광고 분석
2. 브랜드 전략
1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
2) 퍼스낼리티
3) 크리에이티브
3. 브랜드 자산 강화를 위해 나아가야 할 방향

Ⅴ. 마치며 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 10

본문내용

억될 수 있도록 하였다.
2. 브랜드 전략
1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
힐스테이트는 고급주거단지 HILL과 높은 지위와 가치, 위엄을 뜻하는 STATE가 만나 품격과 자부심이 느껴지는 높은 사회의 프리미엄 공간을 의미
① 전통, 역사성
오랜 역사와 전통을 가진 현대건설의 아파트에서 믿을 수 있다는 신뢰성을 제고할 수 있다. 현대아파트의 오랜 시공역사와 현대건설의 인지도와 맞물려 뉴 브랜드 힐스테이트에서 신선함과 더블어 전통과 역사성을 볼 수 있다. 광고 마지막 화면에 현대건설 기업브랜드를 노출하면서 전통, 역사성의 믿음을 더해주고 있다.
② 고급화
현대아파트의 고품격아파트를 힐스테이트가 잇는다고 볼 수 있다. 브랜드명의 HILL이 고급주거단지라는 이미지를 어필하고 브랜드 로고가 광고의 고급스러움을 강조한다. 또한 고급스러운 이미지를 갖고 있는 탤런트 고소영을 모델로 기용하여 고급화 아이덴티티를 나타내고 있다.
③ 가치화
광고에 명사 4인을 기용하고 힐스테이트의 H를 강조함으로써 아파트의 높은 가치와 품격을 느낄 수 있게 해준다. 그리고 힐스테이트는 세련되고 품위있는 프리미엄 공간을 표현하고 있다.
2) 퍼스낼리티
힐스테이트는 ‘집에 담고 싶은 모든 가치’를 슬로건으로 내세워 고급스러움을 강조한다. 첫 광고에서 사회 명사들을 모델로 노출시켜 힐스테이트에서 살면 높은 지위와 가치를 얻을 수 있다는 잠재의식을 형성시킨다. 즉 상류층의 고품격 생활을 꿈꾸는 중상류층에게 힐스테이트는 강한 어필을 한다.
3) 크리에이티브
아파트는 단순한 주거 개념에서 벗어난 지는 이미 오래전이다. 브랜드에 따라 가격 차이가 어마어마하게 난다. 즉 브랜드의 경쟁력을 인정하는 시대인 것이다.
고품격 명품 아파트로 브랜드 포지셔닝 한 힐스테이트는 고급스럽고 강한 인상을 남긴 광고를 보여 광고 본상을 수상하였다. 사회 명사 모델과 고급스러운 이미지의 메인 모델을 발탁하여 아파트의 이미지와 연결하여 브랜드 시너지 효과를 창출하였다. 새로운 크리에이티브를 시도하여 뉴 브랜드 탄생과 동시에 광고 본상 수상뿐만 아니라 소비자들의 높은 인지도를 얻을 수 있었다. (높은 아파트 경쟁률 기록)
3. 브랜드 자산 강화를 위해 나아가야 할 방향
힐스테이트는 인상적인 광고 덕분에 출발이 좋았다. 추석을 기점으로 시작한 힐스테이트의 광고가 약 두 달 만에 소비자들에게 높은 인지도를 형성하였다. 아파트 명가의 명성을 되찾겠다는 현대건설의 브랜드파워가 줄어들지 않았음을 증명한 셈이다.
그러나 방심은 금물이다. 브랜드 경쟁이 어느 부문보다 치열한 아파트 업계에서는 긴장을 늦추면 안된다. 브랜드 아이덴티티에 걸맞은 신선한 광고를 꾸준히 제작하고 크리에이티브 해야 한다.
몇몇 건설업체에서 아파트 뉴 브랜드를 출시할 예정이라고 한다. 이는 브랜드 경쟁이 더욱 과열될 것임을 보여준다. 힐스테이트는 보다 강력한 브랜드 자산의 형성을 위해 뉴 브랜드를 더욱 적극적으로 홍보하고 기존 아파트 브랜드와는 다른 차별화된 광고 전략을 펼쳐야 한다. ‘고급스러움’하면 힐스테이트가 생각나도록 지속적인 광고가 필요하다고 본다.
그리고 소비자들로 하여금 ‘힐스테이트’ 브랜드 재인과 브랜드 회상이 동시에 이루어질 수 있도록 다양한 광고와 마케팅을 벌여야 한다. 뉴 브랜드인 만큼 아파트 시장에서의 브랜드 높은 인지도 굳히기 전략을 펴야할 것이다.
Ⅴ. 마치며
현재 건설경기가 장기적으로 침체되고 있지만 경기가 회복될 조짐을 보이고 있다고 전문가들은 조심스럽게 말하고 있다. 그러나 아파트 브랜드 경쟁은 건설경기 침체, 활성화 영향을 받지 않는 듯하다. 해를 거듭할수록 아파트 브랜드 간의 경쟁은 점점 더 치열해져 가고 있다.
이제 브랜드는 소비자가 아파트를 고르는 주요한 기준이 되었다. 따라서 브랜드 광고의 중요성은 더욱 커져갈 것으로 예상된다. 커뮤니케이션 시대에 살고 있는 소비자들은 노출되는 광고를 통하여 브랜드 인식을 하기 때문이다. 그러나 단순히 인지도만을 높이기 위해 지나친 광고비를 들이는 것은 지양해야한다고 생각한다. 지나친 광고비는 실제 아파트값을 과도하게 높일 수도 있기 때문이다.
위에서 살펴본 3개의 브랜드뿐만 아니라 몇 십 개의 다양한 브랜드들이 존재한다. 모든 브랜드를 분석할 수 없지만 이와 같은 브랜드 전략 분석이 나중에 아파트를 사게 될 때 합리적인 선택을 하는데 도움을 줄 수 있을 것이라 생각한다.
나아가 아파트 브랜드만이 아닌 모든 제품 혹은 인적자원에게 있어서 브랜드(이름)가 얼마나 중요한 역할을 하는지 확인하였다. 보통, 고품격 브랜드는 제품이든 인적자원이든 높은 비용을 제공하면서도 얻으려고 한다. 이것은 그 브랜드의 고부가가치가 발생하는 비용보다 플러스 요소가 크기 때문이다. 따라서 모든 제품과 인적자원은 브랜드 자산 강화를 위하여 반드시 끊임없이 노력해야한다.
<참고문헌>
대우아파트 푸르지오,　http://www.daewooapt.co.kr/　
삼성 래미안,　http://www.raemian.co.kr/
현대 힐스테이트,　http://www.hyundai-apart.com/
LG경제연구원,　http://www.lgeri.com/
한국건설신문, http://www.conslove.co.kr/
「브랜드 보면 아파트 트렌드가 보여요」, 서울경제, 06. 09. 28.
「현대건설 새 아파트 브랜드‘힐스테이트’」, 최석영, 서울경제, 06. 09. 28.
「아파트 브랜드 ‘업그레이드’바람」, 박영신, 한국경제, 06. 10. 01.
「건설 빅3 ‘아파트광고 전쟁’」, 신선종, 문화일보, 06. 10. 04.
「더 고급스럽게 강렬하게 APT 빅3‘이미지재건축’전쟁」,김유영, 동아일보, 06. 10. 09.
「이제 아파트도 이미지를 사고판다」, 강황식, 한국경제, 06. 10. 16.
「소비자는 이런 아파트 브랜드를 선호한다」, 이학기, 건설일보, 06. 11. 08.
「추격받는 1등‘원조’내세워」, 한겨례, 06. 11. 22.
『브랜드 파워』, 안광호 외, 한언, 1997.
『전략적브랜드관리』, 안광호 외, 학헌사, 2005.
「국내 아파트 브랜드 이미지에 관한 연구」, 장미경 외, 기초조형학연구 제4권 1호.

키워드

래미안,   푸르지오,   힐스테이트,   아파트,   아파트 브랜드,   브랜드 전략,   아파트 광고