나이키 글로벌 스포츠마케팅 전략(A+레포트)★★★★★

소개글

나이키 글로벌 스포츠마케팅 전략(A+레포트)★★★★★에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.나이키의 설립배경

2. 나이키의 스포츠 마케팅
-전략
-기법
-사례
3. 나이키의 글로벌 전략

본문내용

나이키 설립배경
나이키는 1964년 PHILIP KNIGHT에 의해 설립
*나이키는 처음엔 미국의 NEW HAMPPSHIRE주와 MAINE주에서 작은 공장을 운영하였으나 미국에서의 생산은 가격 경쟁력을 확보할 수 없다고 판단하여 대만과 한국에 있는 하청업체로부터 신발을 납품받아 판매하기 시작
*나이키는 디자인과 판매, 품질관리는 나이키에서 담당하며 그 밖의 생산활동은 하청업자에게 맡기어 높은 품질, 저생산비용을 나타냄.
나이키의 스포츠 마케팅 인프라
최소요건 우위요건
알파 프로젝트와 스타선수 마케팅
Nike는 스타 선수들을 조기에 발견, 육성하기 위해 노력
선수들의 특성을 파악하여 그에 맞는 제품을 설계하고 제작함으로써 그들의 경기력 향상에 기여 선수들의 경기력 향상과 좋은 성과는 곧 Nike 제품의 기술혁신에 대한 결과를 증명이는 다른 브랜드의 제품보다 우위를 차지하는 계기마련 제품의 홍보와 판매에 있어 커다란 역할 수행
빠르게 변화하는 고객의 다양한 욕구에 부합하는 제품 개발과 제품 전시회, 각종 스포츠 경기 개최 등의 행사를 통해 고객과 함께할 수 있는 커뮤니케이션 공간을 창조

키워드

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