설화수 마케팅 전략 분석(A+레포트)

소개글

설화수 마케팅 전략 분석(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

선정동기

회사소개

환경분석

S T P

4 p

S W O T

향후전략

본문내용

一. 선 정 동 기
광범위한 시장, 유명 명품 브랜드를 제치고 1위 등극
동양의 신비로운 이미지와 전통의 결합
가장 한국적인, 가장 고급스러운 이미지
三. 환 경 분 석
1. 거 시 환 경
중국인들의 화장품에 대한 관심증대
중. 고등학생의 화장품 수요 증가
중산층 이상의 계층, 고가의 수입 화장품 선호 경향
글로벌 경쟁
화장품 사용에 대한 남성층의 관심 제고
50대 이상 중. 장년층 타켓의 화장품 호조
다양한 라이프스타일의 부각
기능성 화장품 급부상 전망
인터넷을 통한 디지털 경제
신소재 개발, 특수소재 개발화장품 산업에 대한 정부의 지원
약사법 내에서의 화장품 법 독립 법안 시행
제조물 책임법의 시행
2. 미 시 환 경
최근 화장품 시장의 변화
한방화장품은 매년 10% 이상의 성장률을 기록
가격별 연령별 다양하게 퍼져나가면서 시장이 확대
- 한류열풍을 활용한 ‘문화상품’으로 한방화장품을 육성해야
한다는 정부정책도 수립
화장품 시장의 환경 변화
- 고객 Trend의 변화 : 럭셔리, 웰빙, 여성사회진출, 소비자권리
- 기업 전략의 변화 : 브랜드중시, 기능성화장품 확대, 표적마케팅
- 유통 trend의 변화 : 할인점 및 인터넷을 통한 신규 유통망
- 경쟁 trend의 변화 : 글로벌 경쟁, 경쟁양상의 다양화

키워드

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