Premium Jean의 문제점을 분석하여 마케팅 전략에 근거하여 개선방안에 대해 논하시오.

목차

1 . 서론
-조사대상 선정이유와 조사목표

2 . 본론 - premium jean이란?
(1) 4P 분석
① Product
②Price
③Place
④Promotion
(2) STP 분석
①Segmentation, and Targeting
②Positioning
(3) SWOT 분석

3 . 결론 - 개선방안과 발전 가능성
① 광고를 통한 브랜드 홍보
② 유통망 강화
③ 국내 소비층의 만족도 증대
④Imitation 시장문제의 해결

본문내용

랩이 조직 안정을 기반으로 다양한 상품구성 및 상권확대를 계획하고 있다면, 어나더에디션은 상권을 안정적으로 확대하면서 차별화 전략을 본격적으로 펼칠 것으로 예상된다. 또한 ‘쇼룸'이 고급스러운 이미지를 바탕으로 보다 안정적인 상품구성을 통해 새로운 성장동력을 마련할 것으로 알려졌다. 이러한 가운데 「테이크투」, 「가스」, 「파라수코」와 같은 단일 브랜드는 브랜드의 오리지날리티를 강조한 상품구성과 공격적인 마케팅을 통해 브랜드 인지도 상승에 탄력을 더할 것으로 보인다.
출처 : 패션뉴스, 2005.11.8
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③ 국내 소비층의 만족도 증대
Premium Jean은 미국에서 선풍적인 인기를 끌면서 전 세계적으로 인기를 끌었다. 이국에서 그토록 인기를 얻을 수 있었던 이유는 무엇일까? 이유는 앞서 말한 디자인, celebrity들의 유행 선도 등의 영향도 있겠지만 미국인의 체형에 꼭 맞기 때문이다. 서구적인 풍만한 엉덩이와 긴 다리길이에 맞춘 디자인이 뛰어난 옷이기 때문에 한번 입어본 소비자들이 그 제품에 대한 만족을 느끼고 그것에 충성하게 된다. 하지만 우리 한국인의 체형은 외국여성들과는 많은 차이가 있는데 이러한 체형의 문제를 극복한다면 그 부가가치는 국내뿐만 아니라 Premium Jean의 열풍이 불고 있는 아시아지역 전체에까지 기대할 수 있다.
이러한 마케팅의 예들이 있는데 ‘버커루’와 ‘스튜디오 블루‘가 그 예이다. 버커루의 진은 2,30만원대의 우리나라 브랜드 진으로서는 적지 않은 가격이지만 한국인의 체형에 꼭 맞는 진으로 브랜드 충성도가 강한 소비자들이 늘어나고 있다. 또 진태옥, 루비나, 최연옥, 신장경, 심설화, 노승은, 앤디앤댑, 김연주 등 8명의 디자이너와 구두 전문 브랜드 ‘슈콤마보니’가 참여하여 만든 편집샵인 ‘스튜디오 블루’가 생겨났는데 이들은 20대부터 40대 중년여성까지의 넓은 층을 타겟으로 이들의 신체에 맞는 피팅을 중요시하였다.
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<진 편집샵 ‘스튜디오 블루’ 오픈>
국내 중견 디자이너들이 참여한 진 편집샵 ‘스튜디오 블루’가 지난달 21일 신세계 강남점에 오픈했다.
‘스튜디오 블루’에는 진태옥, 루비나, 최연옥, 신장경, 심설화, 노승은, 앤디앤댑, 김연주 등 8명의 디자이너와 구두 전문 브랜드 ‘슈콤마보니’가 참여하고 있다.
이 매장은 진이 10~20대의 전유물이라는 고정관념을 깨고 20대 후반~40대 중년 여성까지 겨냥해 이들의 신체에 맞는 피팅과 패턴을 장점으로 내세우고 있다.
신세계 배재석 과장은 “해외 프리미엄진의 불편했던 패턴을 해소하고 디자이너 감성을 담은 국내 고급 진을 선보이는데 중점을 두고 기획했다”고 말했다.
최신 트렌드와 오뜨꾸띄르적 감성을 접목해 메인 상품인 진 뿐만 아니라 단품 코디 아이템도 내놓아 다양한 룩 연출이 가능한 것도 장점.
그동안 디자이너 매장에서 전개된 진은 일부 구색 상품이나 소량으로 전개돼온 반면 이번 편집샵에 참여해 내놓은 진은 별도라벨을 부착해 세컨 브랜드의 의미를 담고 있다.
루비나씨는 “캐주얼의 대표 아이템인 진도 충분히 로맨틱하고 페미닌하다는 것을 보여줄 것”이라며 “레이스나 스와로브스키의 크리스탈 등의 세팅을 담아 로맨틱 감성을 제안했다”고 말했다.
이 매장은 올 추동 리뉴얼하는 신세계 본점에도 입점할 예정이다.
은정선기자, [e-mail]
2005년 03월 04일 [06시 14분]
④Imitation 시장문제의 해결
Premium Jean의 인기가 날로 치솟으며 생겨난 문제점이 이미테이션 상품이다. 3,40만원대의 Premium Jean을 본떠 4,5만원이라는 가격으로 팔아버린다. 하지만 이 문제점은 장기적인 안목으로 봤을 때 Premium Jean의 시장에 타격을 줄 정도의 큰 문제는 되지 않는다고 생각한다. 단기적으로 봤을 때는 이미테이션으로 인해서 브랜드의 고유가치가 하락하는 등의 문제가 생길 수 있지만 백화점 입점, 프리미어 잡지 등을 통한 광고효과로 인해 시장 확대가 이루어진다면 그 문제는 줄어들 것이라고 생각한다. 이 경우는 명품을 예로 들 수 있겠다. 명품의 경우 우리나라는 ‘짝퉁 국가’라는 오명을 낳을 정도로 많은 이미테이션들이 있다. 하지만 이러한 이미테이션 명품들 때문에 명품시장이 침체되거나 하진 않는다. Premium Jean의 경우도 좋은 품질, 한정된 양질의 제품, 다양한 브랜드와 아이템들로 Premium Jean 고유의 가치를 유지한다면 이미테이션은 큰 문제가 되지 않을 것이라 생각한다.

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