삼성 애니콜 마케팅 전략 분석

소개글

삼성 애니콜 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
삼성애니콜 소개

Ⅱ. 본론
1. 애니콜 마케팅 환경분석
2. 애니콜의 SWOT분석
3. 애니콜의 5Force

Ⅲ. 결론

본문내용

이미지가 한순간에 무너질 위험도 없지 않다. 삼성이 유럽시장에 진출하여 성공한지 불과 몇 년밖에 되지 않다는 것을 고려해볼때, 확실하지 않은 결과를 위해 위험을 부담할 바에야 지금과 같은 고가전략으로 애니콜의 고급스러운 이미지를 더욱 확고히 하여 소비자들에게 삼성이라는 브랜드에 대한 인식을 좀 더 심어줄 필요가 있다고 생각한다. 이렇게 삼성은 고가 마케팅 전략과 더불어 기술력을 바탕으로 한 제품을 개발 보완함으로써 지금까지 지켜온 높은 품질에 높은 부가가치를 가진 ‘명품 휴대폰’을 판매해나가야 할 것이다.
마지막으로 시장의 분류에 있어서 하나 만이 아닌 새로운 이미지의 시도이다. 이는 어떻게 보면 굉장히 위험한 발상으로 실패한다면 기존 삼성 브랜드에 악영향을 미칠 수도 있지만 이는 시대에 맞게 삼성이 주도권을 갖기 위해서는 필수적이라는 것이 우리 조의 생각이다. 이런 생각은 위의 자료에서 유럽 시장의 실패사례를 배경으로 하게 되었는데, 이 사례에서 알 수 있듯이 고객의 needs란 문화에 영향을 받는 것으로서 크게는 국가 좁게는 도시마다 다르다는 것을 고려해야 한다는 것이다. 그리고 이런 고려는 곧 다른 브랜드의 이미지를 필요로 하게 되는 것이다.

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