마케팅 기획

소개글

마케팅 기획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1 장 인터넷 마케팅을 위한 프레임 워크
I. 20세기의 마케팅
II. 전략적 마케팅
III. 전술적 마케팅
IV. 관리적 마케팅

제 2 장 인터넷 마케팅 환경의 변화
I. 인터넷 마케팅의 개념
II. 기존 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이
III. 인터넷 마케팅의 장점
IV. 인터넷 마케팅의 3요소
V. 인터넷 마케팅의 패러다임

제 3 장 인터넷 마케팅 전략 수립
I. 인터넷 마케팅 전략의 특징
II. 인터넷 비즈니스의 특성
III. 인터넷 마케팅 핵심 전략 요소

제 4 장 인터넷 비즈니스 사업 전략
I. 인터넷 비즈니스에서 활용되는 전략
II. 상품 공급자와의 관계에서 사용되는 전략
III. 상품에 적용되는 전략
IV. 고객과의 관계에서 사용되는 전략
V. 시장과 관련하여 사용되는 전략
VI. 사업 전략 선택을 위한 지침

본문내용

제 1 장 인터넷 마케팅을 위한 프레임워크
I. 20세기의 마케팅 (1)
1. 20세기 마케팅과 기술
변화의 주요 요인 : 기술
- 산업혁명으로 공장의 증기기관과 전기엔진 도입
- 비즈니스는 전화로 출장을 대체
- 라디오는 메시지 전달, TV는 멀리 떨어진 극장으로 가는 것을 대체
- 기차, 자동차, 트럭, 비행기는 멀리 떨어진 시장과 사람들과 연결
- 컴퓨터는 복잡한 계산과 방대한 자료의 보관
마케팅은 특히 커뮤니케이션과 교통혁명에 밀접하게 연결
진화과정: 표준화 우위의 대량생산시대  개인 중심으로 이동

키워드

자급경제,   상품공급자,   상업자본주의,   산업혁명,   시장경제,   사업전략