도시락 마케팅 전략기획서

소개글

도시락 마케팅 전략기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

● 도시락?

● 거시환경분석

● 경쟁환경분석

● 제품개발전략

● 표적시장 선정

● 포지셔닝전략

● 전략캔버스

● 세부전략

● 결론

본문내용

사회 문화적 환경
-주 5일제로 인한 여가에 대한 관심 고조
-독신자 증가, 여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부 증가
→편의성 추구
자기 만족적인 의식구조
서비스 산업의 활성화로 점심시간대 업무 증가
외부음식에 대한 불신
생활의 질 강조
경제적 환경
-경기 침체로 인한 소비 양극화
기술환경
-포장기술의 발달
< 경쟁업체 분석 - 한솥 도시락 >
-도시락 시장에서 현재 1위 업체
-주로 빌딩가나 소규모 사무실 밀집
지역에 위치
-TAKE OUT 전문점(배달 안됨)
-저렴한 가격이 경쟁력
(최저 콩나물밥 970원~
최고 7,000원, 평균 2~3천원대)
-일본 최고 도시락업체 ‘혼께 가마도
야’에서 기술 전수
-본사에서 반가공 상태로 배달되기에
단시간에 조리 가능

키워드

배달 도시락,   도시락,   전략기획서,   전략계획서,   마케팅