목차
1. 들어가며
1.1 “무리들이여 안녕” “부자를 잡아라”
1.2 귀족마케팅의 사례
1.3 귀족마케팅과 디벨로퍼 신영
1.4 신영 GWELL을 선정한 이유
2. 현 황
2.1 회사 개요
2.2 경영이념
2.3 조직
2.4 연혁
2.5 통합브랜드 신영 GWELL
2.6 SWOT 분석
2.7 장기발전전략
3. 신영의 귀족 마케팅 (Prestige Marketing)
3.1 귀족마케팅
3.2 귀족 마케팅 : RICH?
3.3 귀족마케팅의 특징 1
3.4 Serviced Residence
3.5 신영과 Serviced Residence
3.6 신영 Gwell의 성공 요인과 마케팅 전략
3.7 신영 GWELL의 차별화 전략
4. 나가며
4.1 신영의 현재
4.2 신영의 과제와 해결책
1.1 “무리들이여 안녕” “부자를 잡아라”
1.2 귀족마케팅의 사례
1.3 귀족마케팅과 디벨로퍼 신영
1.4 신영 GWELL을 선정한 이유
2. 현 황
2.1 회사 개요
2.2 경영이념
2.3 조직
2.4 연혁
2.5 통합브랜드 신영 GWELL
2.6 SWOT 분석
2.7 장기발전전략
3. 신영의 귀족 마케팅 (Prestige Marketing)
3.1 귀족마케팅
3.2 귀족 마케팅 : RICH?
3.3 귀족마케팅의 특징 1
3.4 Serviced Residence
3.5 신영과 Serviced Residence
3.6 신영 Gwell의 성공 요인과 마케팅 전략
3.7 신영 GWELL의 차별화 전략
4. 나가며
4.1 신영의 현재
4.2 신영의 과제와 해결책
본문내용
▶ "무리들이여 안녕!" , "부자를 잡아라"
1%의 상류층 고객을 타켓으로 삼아 최상의 매출을 올리기 위한다는 '귀족 마케팅‘
IMF 때 오히려 선풍을 불러일으키면서 현재 한국 산업 전반에 걸쳐 가장 확실한 마케팅 방법으로 떠오르고 있다.
사회적으로 소위 신 귀족층이 형성되고 그들이 '노는 물'에 스포트라이트가 맞춰지면서 더욱 부각
귀족 마케팅은 20%의 구매자가 물량의 80%를 소비한다는 불륨 세그멘테이션 법칙을 기본 틀로 하여 전략 면에서 다양하게 시도
귀족 마케팅의 키워드: 희소성(제품과 서비스의 품질 보장의 기반 하에 희소성)
일반 고객이 느끼지 못하는 서비스를 누림으로써 자신의 만족을 극대화
상류층 고객들은 '최고가 제품'보다는 '최고의 제품‘
해외 명품을 선호하는 이유 : 고가의 제품으로 희소성 + 세계적으로 인정받는 명품
1%의 상류층 고객을 타켓으로 삼아 최상의 매출을 올리기 위한다는 '귀족 마케팅‘
IMF 때 오히려 선풍을 불러일으키면서 현재 한국 산업 전반에 걸쳐 가장 확실한 마케팅 방법으로 떠오르고 있다.
사회적으로 소위 신 귀족층이 형성되고 그들이 '노는 물'에 스포트라이트가 맞춰지면서 더욱 부각
귀족 마케팅은 20%의 구매자가 물량의 80%를 소비한다는 불륨 세그멘테이션 법칙을 기본 틀로 하여 전략 면에서 다양하게 시도
귀족 마케팅의 키워드: 희소성(제품과 서비스의 품질 보장의 기반 하에 희소성)
일반 고객이 느끼지 못하는 서비스를 누림으로써 자신의 만족을 극대화
상류층 고객들은 '최고가 제품'보다는 '최고의 제품‘
해외 명품을 선호하는 이유 : 고가의 제품으로 희소성 + 세계적으로 인정받는 명품