[광고론] 기아자동차 스포티지 광고 기획서

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[광고론] 기아자동차 스포티지 광고 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고 캠페인 개요
2. 타겟 소비자 분석
3. 광고 메시지 전략
4. 크리에이티브 콘셉트
5. 매체 선정 및 집행 계획
6. 기대 효과 및 평가 방안

본문내용

[광고론] 기아자동차 스포티지 광고 기획서

목차
1. 광고 캠페인 개요
2. 타겟 소비자 분석
3. 광고 메시지 전략
4. 크리에이티브 콘셉트
5. 매체 선정 및 집행 계획
6. 기대 효과 및 평가 방안




[광고론] 기아자동차 스포티지 광고 기획서

1. 광고 캠페인 개요

광고 캠페인 개요는 기아자동차의 대표 모델인 스포티지의 브랜드 가치 상승과 판매 확대를 목표로 기획되었다. 본 캠페인은 현대적이고 역동적인 이미지를 부각시키며, 다양한 디지털 미디어와 전통 매체를 아우르는 종합 마케팅 전략을 채택하였다. 캠페인의 핵심 메시지는 ‘자유와 모험의 동반자’로 정하고, 이를 소비자가 직관적으로 느낄 수 있도록 영상, 이미지, 스토리텔링 방식으로 전달한다. 2023년 국내 자동차 시장 내 SUV 판매량은 전년 대비 10.2% 증가했고, 스포티지는 그중 15.4%의 시장 점유율을 차지하며 경쟁력을 입증하였다. 이에 따라 이번 캠페인은 전국 주요 도시의 디지털 광고판

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