성적 소구 광고

소개글

성적 소구 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 머리말
1. 문제 제기
2. 성적 소구 광고의 정의
3. 성적 소구 광고의 등장 배경
4. 선정적 광고의 역사

Ⅱ. 섹스어필 광고의 사례
1. 카피에 감추어진 섹스
2. 신체 행위에 의한 섹스 어필
3. 신비주의 광고

Ⅲ. 섹스어필 광고의 장 ․ 단점
1. 장점
2. 단점

Ⅳ. 선정적 광고의 기법들
1. T.P.O(Time Place Occasion)
2. 잠재의식적 매몰법

Ⅴ. 선정적 광고의 이론적 배경
1. 조건반사
2. 심리적 측면에서 바라본 섹스어필 광고

Ⅵ. 섹스어필 광고의 판매 ․ 인식 효과
1. 판매 ․ 인식 효과
2. 선정적 광고가 계속해서 늘어나는 이유

Ⅶ. 맺음말
1. 섹스어필 광고의 규제
2. 섹스어필 광고의 앞으로 나아가야 할 방향 (조원들의 의견)

◆참고 자료

본문내용

‘벗기기’만 하는 풍조 속에서 차별성 있는 선정성을 추구하여 주목을 받으려는 경우도 있다.
Ⅶ. 맺음말
1. 섹스어필 광고의 규제
섹스어필 광고가 논란의 대상이 되는 이유는 광고를 예술로 보는 광고제작자의 입장과 지나친 노출을 외설로 보는 사회 윤리적 차원의 대립 때문이다. 사실 선정적 표현 혹은 외설을 판단하는 기준은 고정 불변하는 것이 아니라 시대와 문화에 따라 변할 수 있으며 다를 수 있다. 우리나라는 아직 성에 대한 유교적인 윤리관이 남아있어서 그런지 대다수의 사람들이 강력한 성적표현을 비윤리적인 것으로 지각하고 있는 가운데 성적 광고에 대한 규제에 대하여 알아보겠다.
* 광고자율심의기구가 정한 광고자율심의규정 제10조(선정성 광고)의 규정
1. 광고는 사회통념상 용납될 수 없는 저속하고 선정적인 표현을 하여서는 아니 된다.
가. 남녀 모델의 무분별한 신체노출이나 성 관련 묘사를 하는 광고
나. 성행위 장면을 구체적 또는 암시적으로 묘사하는 광고
2. 사회통념상 일반적인 가치기준인 미풍양속, 윤리도덕, 사회질서에 위배되는 선정적인 광고를 하여서는 아니 된다.
가. 강제 추행, 강간 등 성범죄 장면을 묘사하거나 이를 희화화하는 광고
나. 수간·혼음, 근친상간, 동성애, 가학·피학성 음란증 등 변태적인 성행위를 묘사하는 광고
다. 상품 등을 성과 관련하여 선정적 또는 저속하게 묘사한 광고
3. 청소년보호를 위하여 불특정 다수를 대상으로 하는 매체와 청소년을 대상으로 하는 매체에서는 전항의 각 심의기준을 비롯하여 청소년에게 유해한 선정적 내용의 광고를 하여서는 아니 된다.
-> 성과 관련된 규제 대상의 하나인 광고의 성 표현을 규제하는 규정은 대부분 유사한 용어들과 개념규정이 어려운 용어들을 사용하고 있다. 저속하고 선정적인 표현이라는 것과 윤리도덕, 사회질서에 위배되는 것임을 어떻게 규정할 것인가? 에 대한 문제가 있는 것이다. 국내의 형법에서 말하는 저속함은 그 내용이 도덕관념에 반하는 것을 말한다. 그렇지만 저속함은 규범적인 개념이므로 시대적인 상황에 따라 가치가 변하기 때문에 이에 대한 확실한 기준이 없다는 것이다.
2. 섹스어필 광고의 앞으로 나아가야 할 방향 (조원들의 생각)
광고는 우리생활에 지대한 영향을 미치며 없어서는 안 되는 커뮤니케이션의 일종이다. 광고가 생겨난 이래로 무수한 양의 광고가 만들어졌고 현대사회를 살아가고 있는 우리들은 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다고 해도 과언이 아니다.
광고주의 입장에서는 광고의 홍수 속에서 살아남기 위해 시청자의 호기심을 유발하고 본능을 자극할 만한 것들을 찾게 되었으며 그러다보니 선정적인 광고가 계속해서 나타나게 되었다. 그러나 시청자는 그러한 광고를 너무 많이 접하게 되어 광고에 대해 분석적으로 바라볼 수 있는 기준을 잃어버리게 되었을 뿐만 아니라 그에 대한 관심도 떨어지게 되었다.
이렇게 섹스어필광고는 변화를 추구해야만 하는 상황에 놓였다. 단지 소비자의 주의를 끌 수 있는 선정적인 광고는 더 이상 제품의 매력을 높일 수 없다. 광고의 내용과 제품이 절묘하게 조화를 이룰 때에 섹스어필광고가 성공으로 이어질 수 있다는 것을 깨닫고 더 이상 논란의 대상이 되는 광고가 되는 것이 아니라 상품효과와 소비자의 인지도를 동시에 가진 광고를 만들어야 할 것이다.
현재 TV광고의 경우는 사전심의제와 각종 모니터 활동의 활성화 등으로 노골적인 성적소구광고는 드물다고 볼 수 있지만, 간접적인 방법으로 시청자의 성적 상상력을 건드리는 광고가 적지 않다. 여성모델의 지나친 노출, 특정 신체부위를 강조해서 보여주는 것, 선정적인 광고문안 등에서 그러한 사례가 많이 발견된다. 그런데 TV광고는 미성년자에게 규제가 되지 않는다는 점에서 보다 엄밀하고 섬세한 관찰과 정화가 요구된다고 하겠다.
건강하고 밝은 사회는 한 두 사람의 결심이나 노력 그리고 정부의 강력한 정책만으로는 이루어질 수 없다. 사회 전체가 하나가 되어 대처방안을 찾는 적극적 노력을 통해서 그 해결의 실마리를 찾을 수 있을 것이다. 따라서 광고업자의 자발적인 정화의지를 비롯하여 관계당국의 철저한 법 적용과 단속 그리고 능동적이고 적극적인 소비자 의식과 투철한 수용자들의 꾸준한 노력 등이 뒷받침되어야 할 것이다.
우리 문화와 정서에 맞는 ‘드러냄’과 ‘숨김’의 조화
육체의 미적 측면을 고려한 세심한 연출
소비자들이 공감할 수 있는 기획

성적소재의 성애가 아닌 에로스로 승화
시키는 지혜 필요
선정적인 광고는 상품 사용의 상황과 일치될 때에만 커뮤니케이션 효과를 높일 수 있다. 노골적으로 유혹적이거나 성적인 것을 연상시키는 광고는 부정적 효과를 낳기 쉽다. 그러므로 상품과 관련 없이 섹스어필을 강조하는 광고는 소비자에게 거부감만 일으킬 뿐만 아니라 청소년들에게까지 악영향을 미친다는 것을 깨닫고 질적으로 향상된 광고를 만들어야 할 것이다. 여러 연구들을 살펴보면 선정성 광고들이 주목률은 높지만 실제로 상표 회상률에는 효과적이지 않은 것으로 나타났다. 따라서 성적인 표현은 광고가 표현하고자 하는 컨셉트와 적절히 맞아떨어져 표현되었을 때만 그 효과가 최고점에 이를 수 있다는 결론에 이르게 된다. 성이란 것은 금기된 것이 아니듯 성적인 광고에만 집착하는 것도 문제지만 성적인 광고를 지나치게 윤리적, 도덕적 편견으로 한정시켜 해석하는 것도 바람직한 것은 아닐 것이다. 상품효과와 소비자 인지도를 동시에 가진 질적으로 향상된 광고들이 더욱 설득력 있고 호감을 줄 수 있는 광고로서 광고 본래의 기능을 다 할 수 있을 것이다.
광고의 목적은 수익률만이 아니라 교육적, 경제적, 사회문화적인 목적 또 한 가지고 있기 때문에 이슈와 선정적인 것에만 치중하는 섹스어필광고가 아닌 제품과 모델과 광고의 삼박자가 조화가 되는 창의성을 내세운 광고가 되어야 할 것이다. 또한 아직까지 사전심의가 엄격하다고 하지만 어린이와 청소년을 위해 광고주들은 건강하고 아름답게 성을 해석하고 좀 더 건전한 광고가 많이 만들어졌으면 하는 바람이다.
◆참고 자료
www.naver.com 지식검색 & 블로그 & 이미지
www.daum.net 정보검색 & 이미지
www.advertising.co.kr

키워드

광고,   광고의 장점,   미디어,   성적 소구,   광고의 단점