가짜와 진짜의 명품 마케팅전쟁

소개글

가짜와 진짜의 명품 마케팅전쟁에 대한 보고서 자료입니다.

목차

이탈리아에선 가짜 명품을 허용?

명품의 열병을 앓는 한국은 진짜 같은 가짜의 세상

외국 명품 브랜드들의 가짜와의 전쟁

가짜에도 급이 있다.

위조 방지 특수장치로 임페리얼 위스키는 가짜와의 전쟁에서 승리

가짜가 없는 명품은 없다

본문내용

캠페인을 시작했다. 병 입구에 위조 방지 캡 장치가 장착된 임페리얼 키퍼(Imperial Keeper)를 새로 출시한 것이다. 이탈리아 구알라사가 특허를 가지고 있는 이 장치는 위조 방지 특수 장치로 병 입구에 장착하여 다른 위스키를 병에 넣는 것을 방지할 수 있으며 술을 따르는 양과 속도를 조절하는 기능도 가지고 있다.
가짜가 없는 명품은 없다
명품 브랜드의 큰 나무 그늘 아래에는 가짜 명품이라는 버섯이 생기게 마련이다. 어떤 브랜드를 모방한 가짜가 만들어 진다는 것은 역설적으로 보면 그 브랜드가 명품임을 보증해주는 셈이다. 명품에 가짜가 많이 생기는 것은 막을 수 없는 시장원리이다. 명품은 가짜를 명품의 유명세라고 인정하고 자사의 브랜드를 보호하기 위한 주도면밀한 수비전략을 세우지 않으면 안 된다.

키워드

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